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SMX München 2026 Recap: Die wichtigsten Insights von der Search Marketing Expo in München
Die SMX München 2026 – Europas größte Suchmarketing-Konferenz für Professionals – war wieder ein Muss für alle, die im Suchmaschinenmarketing ganz vorne mitspielen wollen: Am 10. und 11. März 2026 traf sich die Branche im ICM – International Congress Center Messe in München, um sich über die neuesten Entwicklungen in SEO und SEA, AI Search, E-Commerce, Content, UX und Analytics auszutauschen. Auch dieses Jahr waren wir von WOXOW mit einem eigenen Stand auf der SMX vertreten. Timon führte als Moderator durch das Programm und Johanna übernahm die Rolle der Diskussionsleiterin.
Mit Top‑Speakern aus Europa und den USA, praxisnahen Sessions und intensiven Diskussionen bot das Event wertvolle Impulse für Strategien und operative Arbeit im digitalen Marketing. Neben den fachlichen Highlights kam der Spaß natürlich nicht zu kurz: Beim Kickerturnier an unserem Stand traten Besucher:innen gegen unser Team an – und die SMX After Dark Party sorgte bereits am ersten Abend für einen legendären Auftakt.
Die SMX 2026 hat trotz allem KI-Hype eines klargemacht: SEO ist nicht obsolet – es ist die Voraussetzung für alles, was danach kommt. Generative Engine Optimization (GEO), AI Visibility, LLM-Zitierungen – all das braucht SEO als Fundament. Doch wer klassische Maßnahmen vernachlässigt, baut auf Sand. SEO ist tot? Von wegen. Die Botschaft war eindeutig: Erst ranken, dann zitiert werden.
Hier teilen wir unsere wichtigsten Eindrücke, Learnings und Highlights für alle, die nicht dabei sein konnten – und zeigen, was im Suchmaschinenmarketing 2026 wirklich zählt.
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Malte Landwehr: The Citation Playbook – Data and Insights on the Most Cited Sources in AI Search
Malte Landwehr von Peec AI lieferte einen der datenreichsten Vorträge der SMX 2026. Mit seinem „Citation Playbook“ gab er tiefe Einblicke, welche Quellen in der AI Search wirklich zitiert werden – und warum. Landwehr machte deutlich: Wer Google-Rankings verliert, verliert auch Zitierungen in LLMs – denn nur Inhalte, die ranken, können das Grounding von KI-Modellen beeinflussen.
Überraschend: Advertorials, Listicles und Vergleichsartikel funktionieren weiterhin. LinkedIn ist im B2B-Bereich eine der meistzitierten Quellen, Reddit spielt plattformübergreifend eine zentrale Rolle, und llms.txt hilft laut Landwehr nicht für AI-Sichtbarkeit.
Zach Chahalis: The UX-SEO connection: A modern framework for conversion auditing
Zach Chahalis von iPullRank lieferte einen der aufschlussreichsten Vorträge der SMX München 2026. Seine zentrale These: SEO ohne Conversion ist eine unvollständige Geschichte. Chahalis stellte ein sechsstufiges Conversion Audit Framework vor, das SEO, UX und CRO erstmals ganzheitlich zusammendenkt: von Intent Alignment über Content-Tiefe, Reibungspunkte in der User Experience und Vertrauenssignale bis hin zu Journey Continuity und Measurement.
Besonders spannend: Mit dem Aufkommen von AI Overviews sinkt zwar der Traffic – die eingehenden Nutzer sind aber qualifizierter und kaufbereiter als je zuvor. Für Chahalis bedeutet das: Die Website muss heute als „Closer“ fungieren – sie übernimmt die Arbeit, die früher durch mehrere Touchpoints erledigt wurde. Sein Appell ans Publikum war klar: Silos zwischen SEO, CRO und UX aufbrechen, KPIs auf Business Impact ausrichten und aufhören, auf Rankings zu optimieren, ohne zu fragen, ob der Traffic überhaupt konvertiert.
Martin Schirmbacher: Urheberrecht in Zeiten von KI: Was du kopieren darfst - und wo du kennzeichnen musst
Martin Schirmbacher lieferte einen der rechtlich relevantesten Vorträge der SMX München 2026 und räumte mit einigen weit verbreiteten Missverständnissen auf. Sein zentraler Punkt: Reiner KI-Output genießt keinen urheberrechtlichen Schutz – er gehört zunächst niemandem. Wer jedoch als Mensch steuernd eingreift und als eine Art „Regisseur“ agiert, kann durchaus Schutz beanspruchen. Gleichzeitig ist Urheberrecht ein absolutes Verbotsrecht: Wer fremde Inhalte ohne Lizenz nutzt, riskiert Abmahnung, Unterlassung und Schadensersatz.
Besonders wichtig für Marketing-Teams und Agenturen: Nicht jeder KI-generierte Inhalt ist automatisch frei verwendbar. Stock-Content mit Nutzungsbeschränkungen, KI-Output aus Tools mit einschränkenden AGBs sowie KI-Material, das erkennbar fremde Stile, Marken oder hochgeladenes Fremdmaterial enthält, bewegen sich in einer rechtlichen Grauzone oder sind klar risikobehaftet.
Was die KI-Kennzeichnungspflicht nach Art. 50 KI-VO betrifft – gültig ab August 2026 – gilt: Es gibt keine pauschale Pflicht. Kennzeichnungspflichtig sind vor allem KI-automatisierte Texte ohne redaktionelle Kontrolle sowie Deep Fakes. Werbetexte hingegen, die menschlich geprüft wurden, sind in der Regel nicht kennzeichnungspflichtig. Bei Verstößen gegen Art. 50 KI-VO drohen Bußgelder von bis zu 15 Millionen Euro oder 3% des weltweiten Jahresumsatzes.
Carolyn Shelby: Inside Google’s Head: Why You Need a New SEO Strategy
Carolyn Shelby lieferte einen der strategisch klarsten Vorträge der SMX München und forderte das Publikum auf, das SEO-Denken grundlegend zu überdenken. Ihre zentrale Botschaft: Wer eine starke Markenbotschaft über alle Kanäle hinweg kommuniziert, in der Sprache seiner Nutzer spricht und Autorität aufbaut, wird langfristig gewinnen.
Besonders eindrücklich: Mehr Traffic bedeutet nicht automatisch mehr Umsatz. Was zählt, ist strukturelle Sichtbarkeit – Inhalte müssen extrahierbar und klar gegliedert sein, sonst kommen sie für Zitierungen in LLMs gar nicht erst in Frage.
Shelby betonte außerdem, dass Seitengeschwindigkeit für LLMs immer wichtiger wird und FAQs am Ende einer Seite kein UX-Problem sind, sondern eine Chance. Wer möchte, dass seine Marke in LLM-Antworten auftaucht, sollte eigene Studien veröffentlichen und das ultimative Ziel nicht aus den Augen verlieren: Nutzer dazu zu bringen, die eigene Marke aktiv in die Suche einzutippen.
Weitere Top-Vorträge der SMX München 2026: Diese Speaker haben außerdem begeistert
- Uli Zimmermann: SEO & SEA im B2B: Effizienter und präziser mit KI
- Hanns Kronenberg: User Intent als Mutter aller Rankingfaktoren von Google bis AI-Suche
- Anke Probst: Indexierung in Zeiten von KI-Content
- Jes Scholz: Keynote: Let’s Get Grounded: Mastering Brand Visibility in an AI-Driven World
- Wil Reynolds: Abschlusskeynote: Where We Go From Here and What Matters Now
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Fred Vallaeys: Vibe Coding – Build Your Own AI Marketing Tool
Einer der exklusivsten Programmpunkte der SMX 2026 war der Immersive Deep Dive mit Fred Vallaeys – und wir waren dabei. In einer kleinen Gruppe von nur 12 Teilnehmenden ging es nicht ums Zuhören, sondern ums Machen: Unter Freds Anleitung haben wir mithilfe von Vibe Coding eigene, voll funktionsfähige KI-Marketing-Tools gebaut. Ob automatisierter PPC-Optimizer, Reporting-Dashboard oder Creative Generator: Am Ende der Session stand kein Foliensatz, sondern ein arbeitsfähiger Prototyp, den man direkt ins Team mitnehmen kann.
Was diesen Deep Dive besonders gemacht hat: die Intensität. Kein großes Auditorium, keine passiven Zuhörer, ein Laptop und die Frage: Was würde dir in deinem Alltag wirklich helfen? Die Antwort darauf haben wir in wenigen Minuten gebaut.
Fazit: Warum du bei der SMX München 2027 dabei sein solltest
Die SMX München 2026 hat erneut bewiesen, dass Suchmaschinenmarketing längst mehr ist als nur Keywords und Rankings. Die Branche befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel – und wer ihn verstehen und gestalten will, kommt an Events wie diesem nicht vorbei.
Die Vorträge dieses Jahr haben gezeigt: AI Search verändert nicht nur, wie Inhalte gefunden werden, sondern wer überhaupt noch sichtbar ist. Wer jetzt nicht versteht, wie LLMs zitieren, wie Conversion Audits in einer post-Click-Welt funktionieren und welche rechtlichen Rahmenbedingungen für KI-Content gelten, verliert den Anschluss – schneller als viele denken. AI Search ist wie Schach – ein reines Strategiespiel. Wer die richtigen Züge kennt, ist seinen Mitbewerbern immer einen Schritt voraus.
Gleichzeitig war die SMX immer auch ein Ort, an dem Impulse entstehen, wertvolles Networking stattfindet und aus abstrakten Trends konkrete Strategien werden. Wir freuen uns darauf, auch 2027 wieder dabei zu sein – mit neuen Insights, neuen Gesichtern und hoffentlich wieder dem einen oder anderen Kicker-Sieg. Bis dahin gilt: Umsetzen, testen und lernen.
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Wenn dich interessiert, wie SMX letztes Jahr war, unten findest du Learnings & Highlights von der SMX 2025.
SMX München 2025 Recap: Die wichtigsten Learnings
Die SMX München ist Europas führende Search Marketing Expo und bot am 18.–19. März 2025 wieder Top-Speaker, zukunftsweisende Themen und wertvolle Networking-Möglichkeiten. Wir von WOXOW waren mit unserem Team nicht nur vor Ort, sondern aktiv in mehreren Rollen eingebunden: Timon als Moderator, Johanna als Diskussionsleiterin und Jonas, Julia, Fiona, Micha und Clemens als Teilnehmer. In diesem Recap teilen wir unsere wichtigsten Erkenntnisse mit allen, die nicht dabei sein konnten.
Hier unser Recap zur SMX 2025 im Video Interview mit Timon und Johanna
Rand Fishkin: Google bleibt trotz KI die dominante Suchmaschine
Die Keynote von Rand Fishkin, einer der bekanntesten Experten für SEO, brachte eine klare Botschaft: KI ist auf dem Vormarsch, aber Google bleibt der Hauptakteur. Laut Fishkin werden über 95 % der Suchanfragen weiterhin über Google gestellt. Dale Bertrand bestätigte diese Einschätzung und betonte, dass KI-gestützte Suche wie ChatGPT oder Perplexity aktuell weniger als 1 % des Suchvolumens ausmacht.
Auch wenn KI-Suche wächst, müssen Marketer nach wie vor auf klassische SEO-Maßnahmen setzen. Doch es wird immer wichtiger, in KI-generierten Antworten präsent zu sein.
Herausforderung Tracking und Reporting: Wie geht es weiter?
Ein weiteres großes Thema auf der SMX München war das Tracking und Reporting. In einer unserer Diskussionsrunden hat Johanna mit Teilnehmer:innen besprochen, wie schwer es mittlerweile ist, valide Daten zu erhalten und wie Datenschutzvorgaben das Ganze zusätzlich erschweren.
Tracking wird immer schwieriger, nicht nur durch technische Einschränkungen, sondern auch durch Datenschutzbestimmungen. Unternehmen müssen sich neue Strategien überlegen, um Performance-Messungen effektiv umzusetzen.
Google hat kürzlich ein Update veröffentlicht, das Adblocker aus Chrome entfernt, was wieder mehr Tracking ermöglichen soll. Trotzdem ist klar: Die klassische User-Journey wird immer komplexer und weniger linear.
Mehr als nur Traffic: Branding als SEO-Faktor
Branding hat zunehmend Einfluss auf das SEO-Ranking. Unternehmen, die eine starke Markenpräsenz haben, profitieren von besseren Rankings und einer stärkeren Wahrnehmung in den KI-Systemen.
Es geht nicht mehr nur um Keywords und Traffic. Wer langfristig erfolgreich sein will, muss seine Marke strategisch positionieren – über SEO hinaus.
Alternative Suchplattformen gewinnen an Bedeutung
Ein weiterer spannender Aspekt war die Entwicklung alternativer Suchplattformen. Dale Bertrand betonte:
Die Gen Z sucht nicht mehr nur über Google, sondern auch über TikTok, Reddit und WhatsApp. Unternehmen müssen verstehen, wo ihre Zielgruppe diskutiert und sich dort aktiv positionieren.
Wir erleben aktuell eine Fragmentierung der Suche. Google ist nicht mehr der alleinige Player – das bedeutet neue Möglichkeiten, aber auch neue Herausforderungen für uns als Marketer.
SEO für KI-Suchsysteme: Wie kommt man in die Antworten von ChatGPT & Co.?
Die Frage, wie Unternehmen ihre Inhalte in LLMs (Large Language Models) wie ChatGPT oder Gemini platzieren können, wurde intensiv diskutiert. Unsere Empfehlung:
Die klassische SEO-Optimierung hilft weiterhin, aber es braucht auch Offpage-Signale. Erfahrungsberichte, Social Media, Erwähnungen in Blogs und Foren spielen eine immer größere Rolle.
Ein innovativer Ansatz kommt von einem unserer Kunden, der AI-Avatare für Content-Erstellung nutzt und kaum klassische Webseiteninhalte verwendet. Hier zeigt sich, dass neue Search-Strategien gefragt sind. Wir gehen mit!
Top-Vorträge: Diese Speaker haben außerdem begeistert
- Nadine McNulty: Nutzung von Screaming Frog und KI-Tools für SEO-Relaunches.
- Sebastian Erlhofer: Sein Vortrag wurde von unserem Team als einer der besten der letzten Jahre bezeichnet.
Networking mit Mehrwert: Unser Kickerturnier auf der SMX
Dieses Jahr waren wir mit einem eigenen Stand auf der SMX vertreten – inklusive Kickerturnier, bei dem Besucher:innen, Speaker und Partner gegen uns antreten konnten. Es gab nicht nur tolle Gewinne, sondern auch inspirierende Gespräche. Besonders stolz sind wir darauf, dass wir für das Turnier eine eigene kleine App entwickelt haben, die mithilfe moderner AI Developer Tools innerhalb von nur zwei Stunden entstand. Das passte thematisch perfekt zur Konferenz, die stark unter dem Zeichen von KI und Innovation stand.
Fazit: Warum du 2026 dabei sein solltest
Die SMX München 2025 hat erneut bewiesen, warum sie die wichtigste Search Marketing Konferenz in Europa ist. Hochkarätige Speaker, exklusive Insights und erstklassiges Networking machen die Veranstaltung zum Pflichttermin für Online-Marketer.
Die SMX bietet nicht nur Content, den man sonst kaum bekommt, sondern auch wertvolle Diskussionen und neue Perspektiven. Nächstes Jahr sind wir definitiv wieder dabei!
Wenn du die neuesten SEO- und Search-Trends aus erster Hand erfahren willst, dann markiere dir jetzt schon die SMX München 2026 im Kalender!
10.- 11. März 2026 l Konferenz 9. März 2026 l Workshops ICM - International Congress Center Messe München
Timon wurde außerdem für 10 (!) Jahre Moderation auf der SMX geehrt...
Scheinbar macht Timon seinen Job sehr gut 😉
Die SMX 2025 in Bildern
Michael King
Dale Bertrand
Nadine McNulty
Tom Anthony
Rand Fishkin
Im Vorfeld zur SMX hatten wir eine Podcast-Reihe gestartet, damit ihr auswählen könnt, welche Vorträge ihr auf keinen Fall verpassen dürft...
1. Lokales SEO & Google Business Profile – Interview mit Greg Gifford
40 % aller Google-Suchen haben einen lokalen Bezug – und doch setzen die meisten Unternehmen lokales SEO falsch um. Greg Gifford zeigt, warum dein Google Business Profile kein statischer Eintrag sein darf und wie Bewertungen & UGC dein Ranking pushen!
2. Stefan Vorwerk spricht über die Zukunft von E-Commerce-SEO
Google testet neue Produktgrids – und klassische Platzierungen verschwinden! Stefan Vorwerk erklärt, wie du mit strukturierten Daten, optimierten Produktdetailseiten und Google Merchant Feeds auch 2025 vorne mitspielst! Mehr dazu auch in unserem Blogpost oder direkt auf YouTube!
3. Wie sich die Suche verändert – Podcast mit Dr. Christina Jacker-Hundt
Gen Z sucht direkt auf TikTok, Instagram & YouTube. Aber warum eigentlich? Weil sie schnelle, visuelle Antworten bevorzugen und Suchergebnisse dort oft unterhaltsamer und praxisnäher sind. Influencer statt klassische Rezensionen, Videos statt trockene Blogartikel – das ist die neue Realität. Für Marketer heißt das: Wer nur auf Google setzt, verpasst den Anschluss. Zeit, Social Media in die SEO-Strategie zu holen!
4. Google-Leak & KI-Zukunft – Der WOXOW-Podcast mit Dr. Mario Fischer
Der Google-Leak bestätigt viele Annahmen aus der SEO-Welt: Das Nutzerverhalten beeinflusst das Ranking stärker als gedacht, interne Links & HTML-Struktur sind essenziell, und KI verändert Google drastisch. Mario Fischer gibt spannende Einblicke und zeigt, wie sich Google und SEO entwickeln werden.
5. Die Bedeutung von Technical SEO und Topical Authority für Verlage – Judith Lungstraß
Judith Lungstraß ist SEO-Managerin bei ZEIT Online und hat zuvor bei der FAZ gearbeitet. Ihre Expertise liegt im Bereich Technical SEO mit einem Fokus auf die speziellen Herausforderungen im Verlagswesen. In einem Gespräch mit Timon Hartung spricht sie über die SMX München, die Bedeutung von Topical Authority und gibt wertvolle Einblicke in die Optimierung großer Nachrichtenportale.
6. Die Revolution des Inbound Marketings durch generative KI mit Dale Bertrand
Künstliche Intelligenz verändert das Online-Marketing grundlegend – und niemand erklärt diese Entwicklung besser als Dale Bertrand, Founder und President von Fire & Spark. In der jüngsten Folge des Podcasts von Timon Hartung sprach Dale über die Transformation des Suchverhaltens, die Zukunft von SEO und warum Marketer jetzt umdenken müssen. Wer sich ernsthaft mit digitalem Marketing beschäftigt, sollte seine Keynote auf der SMX München 2025 nicht verpassen.
7. Die Herausforderungen und Chancen von Large-Scale SEO mit Kabeer Bedi
Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf kleiner oder mittlerer Ebene zu betreiben, ist bereits eine Herausforderung. Doch was passiert, wenn eine Website Millionen oder gar Hunderte Millionen Seiten umfasst? Genau diesem Thema widmete sich Kabeer Bedi in seinem Vortrag auf der SMX in München. In einem Gespräch mit Timon Hartung gibt er zudem exklusive Einblicke in seine Erfahrungen mit Large-Scale SEO bei Unternehmen wie eBay, Rocket Internet, Expedia und HomeToGo.
