Healthcare-SEO

Das Heilmittelwerbegesetz (HWG) spielt seit den 1960er Jahren eine entscheidende Rolle für den Schutz von Verbrauchern vor irreführenden Gesundheitsversprechen. Es regelt eure Kommunikation mit Patienten und Verbrauchern und verbietet jegliche Aussagen, die eine Heilung, Linderung oder Prävention versprechen. Damit stellt es euch vor die Herausforderung, effektiv zu werben, ohne gesetzliche Grenzen zu überschreiten. 

Besonders heikel sind Werbebotschaften, die auf eurer Webseite oder in direkter Patientenkommunikation genutzt werden. Hier fordert das HWG höchste Sorgfalt, um nicht in die Falle unzulässiger Heilversprechen zu tappen. Das HWG umfasst eine breite Palette an Produkten, von Arzneimitteln bis zu kosmetischen Produkten. Jeder Bereich erfordert ein tiefes Verständnis der spezifischen Vorschriften. Da den Überblick zu behalten, ist nicht leicht, aber unerlässlich, um sicherzustellen, dass eure Werbemaßnahmen konform sind.

“Your Money Your Life“ (YMYL) ist ein Konzept aus den Google Search Quality Evaluator Guidelines, das sich auf Webseiten bezieht, deren Inhalte potenziell große Auswirkungen auf das zukünftige Wohlbefinden, die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder die Sicherheit der User haben. Dazu gehören Seiten, die medizinische Ratschläge, finanzielle Tipps, rechtliche Informationen oder andere sensible Themen behandeln. 

Als Vertreter des Gesundheitswesens halten euch diese Vorgaben dazu an, ausschließlich informative und nützliche Inhalte zu liefern und sicherzustellen, dass sie den höchsten Standards der Verlässlichkeit und Genauigkeit entsprechen. Denn Fehlinformationen sind nicht nur ein ethisches Anliegen, sondern können direkte Auswirkungen auf die Gesundheit und Sicherheit eurer Patienten und Kunden haben.

Für eure Webseite und Werbemaßnahmen bedeutet dies, dass eure SEO-Strategie mit einer robusten Verifizierung der Inhalte gekoppelt sein muss. Es ist entscheidend, dass die Autoren über die erforderlichen Qualifikationen verfügen und die Inhalte mit vertrauenswürdigen Quellen untermauert werden. So gewinnt ihr nicht nur den Trust eurer Patienten und Kunden, sondern entsprecht auch den Richtlinien von Google. 

Die Herausforderung für Medical-SEO liegt darin, Inhalte zu erstellen, die nicht nur informativ, sondern auch glaubwürdig sind: ganz nach dem Google-Prinzip E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). So ist sichergestellt, dass eure Inhalte als qualitativ hochwertig eingestuft sowie von eurer Zielgruppe als vertrauenswürdig angesehen werden.

• Erfahrung bedeutet, dass die Inhalte von jemandem stammen sollten, der direkte, praktische Erfahrung in dem behandelten Thema hat.
• Expertise verlangt, dass diese Erfahrungen durch fundiertes Wissen und entsprechende Qualifikationen untermauert sind.
• Autorität stellt sicher, dass ihr als anerkannte Stimme in eurem Fachgebiet wahrgenommen werdet.
• Vertrauenswürdigkeit schließlich ist das Endziel, das erreicht wird, wenn die anderen drei Elemente erfolgreich umgesetzt sind.