Expertenwissen aus erster Hand: Stefan Vorwerk im Gespräch
In dieser Special-Folge des „Markt im Sektor“-Podcasts spricht Host Timon Hartung mit Stefan Vorwerk, einem der führenden E-Commerce-SEO-Experten Deutschlands. Mit seiner Erfahrung bei About You und als Head of SEO bei der Gateway Group gibt Stefan wertvolle Einblicke in die aktuellen Entwicklungen im E-Commerce-Bereich. Zudem wird er im März auf der SMX in München einen Vortrag halten – ein absolutes Muss für alle, die sich mit SEO für Online-Shops beschäftigen.
👉 Das ganze Interview gibt es auf YouTube:
Warum E-Commerce SEO anders ist
Stefan Vorwerk hat sich über die Jahre hinweg als Experte im Bereich SEO für Online-Shops etabliert. Seine Begeisterung für das Thema entstand während seiner Zeit bei der Agentur Wingman, wo er feststellte, dass die meisten seiner Kunden aus dem E-Commerce kamen. Er erkannte schnell die Komplexität und die einzigartigen Herausforderungen, die Online-Shops mit sich bringen:
- Große technische Hebel: Skalierbare SEO-Optimierungen müssen gut durchdacht sein.
- Content als Treiber: Produkt- und Kategorieseiten benötigen eine strategische Ausrichtung.
- Diversifizierung der SEO-Strategien: Internationalisierung, technische Optimierungen und Produktdetailseiten spielen eine wesentliche Rolle.
Besonders bekannt ist Stefan für seinen deutschen E-Commerce-Sichtbarkeitsindex (DESI), mit dem er die SEO-Performance von Online-Shops messbar macht.
Die größten Herausforderungen für E-Commerce SEO in 2025
Stefan geht im Gespräch auf aktuelle und kommende Entwicklungen im Bereich E-Commerce-SEO ein. Dabei zeigt er klare Handlungsempfehlungen für 2025 auf:
1. Google Produktgrids: Gefahr oder Chance?
Google testet in den USA zunehmend Produktgrids, die organische Platzierungen beeinflussen. Hier nimmt Google Produktdaten und stellt diese als eigene Listings dar – weniger Sichtbarkeit für klassische organische Ergebnisse ist die Folge.
"Wer nicht darauf vorbereitet ist, verliert Sichtbarkeit an Googles eigene Produktlisten."
Maßnahmen:
- Produktdaten müssen in den Merchant Feed integriert werden.
- Strukturierte Daten (Schema Markup) verbessern die Auffindbarkeit.
- Produktdetailseiten (PDPs) müssen optimiert werden, um in den Grids angezeigt zu werden.
2. PDPs vs. Kategorieseiten: Wohin geht die Reise?
Lange Zeit galt: Kategorieseiten sind der größte SEO-Traffic-Treiber. Doch durch neue Google-Features und eine veränderte Nutzerführung gewinnt die Produktdetailseite (PDP) immer mehr an Bedeutung.
Empfehlung:
- Wichtige Produktdetailseiten gezielt optimieren.
- Kategorie-Seiten bleiben wichtig, aber Prioritäten sollten flexibel angepasst werden.
- Longtail-Keywords für PDPs nutzen, um mehr gezielten Traffic zu generieren.
3. Strukturierte Daten und technisches SEO: Wer zuerst optimiert, gewinnt!
Trotz der Bedeutung von strukturierten Daten haben die meisten deutschen Top-50-Shops kaum fortschrittliche Schema-Markups implementiert. Hier liegt enormes Potenzial!
"Viele Shops könnten sich deutlich besser positionieren, wenn sie Schema-Markup gezielt nutzen."
Wichtige Schema-Elemente:
- Varianten & Bewertungen für Produkte
- 3D-Modelle & Videos
- Produktbeschreibung im Feed ausführen
Tipp: Wer in diesen Bereichen schneller optimiert, hat einen klaren Wettbewerbsvorteil!
4. Shopify & die Zukunft des schnellen E-Commerce
Shopify hat in den letzten Jahren rasant an Bedeutung gewonnen, besonders für kleine und mittelgroße Shops. Doch es gibt SEO-technische Einschränkungen:
- Keine verschachtelten Kategorie-Bäume
- Produktseiten oft unter mehreren URLs erreichbar
"Wer Shopify nutzt, muss sich der Limitierungen bewusst sein und gezielt optimieren."
Gleichzeitig bietet Shopify enorme Vorteile: Schnelle Ladezeiten, einfacher Checkout und mobile Optimierung sind entscheidende Erfolgsfaktoren.
Fazit: Worauf sollten sich E-Commerce-SEOs 2025 konzentrieren?
Stefan Vorwerk fasst die wichtigsten Handlungsfelder für 2025 zusammen:
- 1. Merchant Feed optimieren & in Google Grids erscheinen
- 2. Produktdetailseiten strategisch aufbauen & optimieren
- 3. Strukturierte Daten nutzen, um maximale Sichtbarkeit zu erzielen
- 4. Filternavigation und Kategorie-Seiten klug priorisieren
- 5. Shopify-SEO verstehen & Limitierungen umgehen
Wer diese Punkte beachtest, sicherst du dir langfristig eine starke Position im E-Commerce-SEO.
🎤 Triff Stefan Vorwerk live auf der SMX München!
Stefan wird im März auf der SMX in München sprechen. Dort teilt er exklusive Einblicke und praxisnahe Tipps für alle, die im E-Commerce-SEO erfolgreich sein wollen.
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