Die Revolution des Inbound Marketings durch generative KI
Künstliche Intelligenz verändert das Online-Marketing grundlegend – und niemand erklärt diese Entwicklung besser als Dale Bertrand, Founder und President von Fire & Spark. In der jüngsten Folge des Podcasts von Timon Hartung sprach Dale über die Transformation des Suchverhaltens, die Zukunft von SEO und warum Marketer jetzt umdenken müssen. Wer sich ernsthaft mit digitalem Marketing beschäftigt, sollte seine Keynote auf der SMX München 2025 nicht verpassen.
Von der digitalen zur KI-gesteuerten Marketing-Welt
Dale Bertrand hat eine beeindruckende Karriere hinter sich: Mit einem Hintergrund in KI-gestützter Forschung und mehr als 20 Jahren Erfahrung im Online-Marketing hat er den Wandel der Branche hautnah miterlebt. „Wir haben den Übergang von traditionellem Marketing zu digitalem Marketing erlebt – und jetzt stehen wir vor dem Wechsel von digitalem zu KI-gestütztem Marketing“, erklärt er.
Suchmaschinen wie Google haben sich stetig weiterentwickelt, doch generative KI bringt eine völlig neue Dimension ins Spiel. „Früher mussten Nutzer ihre Antworten aus zehn Suchergebnissen selbst zusammensuchen. Heute liefert generative KI sofort präzise Antworten. Das bedeutet, dass Marketer ihre Strategien anpassen müssen“, sagt Dale.
Das Ende von klassischem SEO? Nicht ganz!
Viele Marketer fragen sich, ob SEO vor dem Aus steht. Dale gibt eine differenzierte Antwort: „SEO ist nicht tot – aber es wird sich massiv verändern.“ Bisher war der Deal zwischen Content-Erstellern und Google klar: Hochwertiger Content wurde indexiert und mit Traffic belohnt. Doch nun nutzt Google Inhalte zunehmend zu KI-Trainingszwecken, ohne den ursprünglichen Traffic zurückzugeben.
Was bedeutet das für Unternehmen? „Wir müssen herausfinden, wo unsere Kunden unterwegs sind. Früher war die Antwort auf diese Frage fast immer Google. Jetzt können es Perplexity, Reddit, LinkedIn, YouTube oder private Communities sein“, erklärt Dale.
Die neuen Spielregeln für erfolgreiches Inbound Marketing
Laut Dale Bertrand gibt es einige Schüsselpunkte, die Marketer beachten sollten:
1. Diversifizierung der Sichtbarkeit
2.Verstärkte Nutzung von KI-gestütztem Content
Generative KI kann genutzt werden, um hyperpersonalisierte Inhalte zu erstellen, die gezielt auf die Fragen und Bedürfnisse der Zielgruppe eingehen.
3. Neue Analysen und Metriken
„Wir sind verwöhnt von Google Analytics. Doch die neuen Kanäle lassen sich oft nicht so einfach messen. Es wird entscheidend sein, die richtigen Werkzeuge zu finden, um Sichtbarkeit und Engagement in diesen Plattformen zu bewerten“, so Dale.
Warum du Dales Keynote auf der SMX 2025 nicht verpassen solltest
Wer in der Marketing-Welt von morgen bestehen will, muss schon heute die richtigen Weichen stellen. Dales Keynote auf der SMX München 2025 gibt wertvolle Einblicke, praktische Tipps und zeigt, wie Unternehmen generative KI für sich nutzen können.
„Ich freue mich darauf, in München zu sein und mit euch über die Zukunft des Marketings zu sprechen. Wer mag, kann mich gerne vorher oder nachher auf LinkedIn kontaktieren“, sagt Dale. Hier geht’s zu seinem Profil: LinkedIn-Profil von Dale Bertrand.
Die SMX München 2025 wird definitiv eines der spannendsten Events für Marketer – und Dales Vortrag ist ein absolutes Muss!
