Die Herausforderungen und Chancen von Large-Scale SEO
Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf kleiner oder mittlerer Ebene zu betreiben, ist bereits eine Herausforderung. Doch was passiert, wenn eine Website Millionen oder gar Hunderte Millionen Seiten umfasst? Genau diesem Thema widmete sich Kabeer Bedi in seinem Vortrag auf der SMX in München. In einem Gespräch mit Timon Hartung gibt er zudem exklusive Einblicke in seine Erfahrungen mit Large-Scale SEO bei Unternehmen wie eBay, Rocket Internet, Expedia und HomeToGo.
Wie misst man die Größe einer Website?
Eine der ersten Fragen, die Timon Hartung stellte, war, wie man die Größe einer Website bestimmt. Klassische SEO-Tools wie Screaming Frog oder Ahrefs stoßen bei Millionen von Seiten schnell an ihre Grenzen. Bedi erklärte, dass große Unternehmen auf Enterprise-Crawling-Tools setzen müssen. Statt die gesamte Website zu crawlen, werden relevante Abschnitte gezielt analysiert, um datengetriebene Entscheidungen zu treffen.
Interne Verlinkung als entscheidender Ranking-Faktor
Ein zentrales Thema des Gesprächs war die interne Verlinkung. Laut Bedi ist sie nicht nur für die Indexierung neuer Seiten entscheidend, sondern auch, um die Autorität innerhalb einer Website zu steuern. Besonders interessant: HomeToGo nutzt die interne Suchfunktion, um wichtige Seiten dynamisch zu verlinken. Seiten, die häufig gesucht werden, erhalten automatisch mehr interne Links. Dies sendet ein klares Signal an Google, dass diese Inhalte gerade besonders relevant sind.
"Google liebt neue Links. Wenn die Suchmaschine sieht, dass bestimmte Seiten plötzlich mehr interne Links erhalten, interpretiert sie dies als Zeichen für Aktualität und Relevanz."
Crawling und Indexierung: Wie steuert man den Google-Bot?
Ein weiteres spannendes Thema war die Steuerung des Google-Bots. Bedi erklärte, dass Google zwar über begrenzte Crawling-Ressourcen verfügt, sich aber bei wichtigen Websites oft über eigene Limits hinwegsetzt. Dennoch sei es essenziell, dem Bot klare Prioritäten zu setzen. Dabei spielen Faktoren wie interne Verlinkung, Sitemap-Optimierung und die Nutzung der Indexing API eine große Rolle.
Die Herausforderung von auslaufenden Produktseiten
Eine besondere Herausforderung im Large-Scale SEO sind Produktdetailseiten (PDPs), die nach kurzer Zeit verschwinden. Auf Plattformen wie eBay oder HomeToGo kann dies täglich tausende Seiten betreffen. Bedi empfahl, diese Seiten so lange wie möglich aktiv zu halten, um von bereits generiertem Traffic zu profitieren. Falls ein Listing offline geht, sollte eine smarte Umleitung auf ähnliche Inhalte erfolgen.
"Auch wenn eine Seite keine Backlinks hat, bedeutet das nicht, dass sie keinen Traffic generiert. Oft kommen Nutzer über alte Bookmarks, WhatsApp-Links oder Forenbeiträge. Eine 410-Fehlermeldung wäre verschenktes Potenzial."
Fazit: Warum Large-Scale SEO eine Disziplin für sich ist
Die Skalierung von SEO-Maßnahmen auf Millionen von Seiten erfordert spezielle Strategien, Tools und ein tiefes Verständnis für Suchmaschinenmechanismen. Kabeer Bedi zeigte in seinem Vortrag, dass datengetriebene Automatisierung und strategische interne Verlinkung zentrale Erfolgsfaktoren sind. Für alle, die in-house oder als Berater mit großen Websites arbeiten, war seine Session auf der SMX ein absolutes Muss.
Mehr von Kabeer Bedi
Wenn du mehr von Kabeer Bedi erfahren möchtest, kannst du ihn auf LinkedIn kontaktieren (Link in den Show Notes). Und für alle, die tiefer in das Thema Large-Scale SEO eintauchen wollen: Besucht die nächste SMX und profitiert von Expertenwissen aus erster Hand!
