Die neue SEO-Welt: Von Keywords zu KI-gesteuerten Antworten
Die klassische Google-Suche war lange der unangefochtene König, wenn es um Sichtbarkeit im Netz ging. Doch mit dem Aufstieg von AI Search, SGE (Search Generative Experience) und AI Overviews ändert sich das Spiel grundlegend. In der neuen Podcast-Folge von „Marketing meets Technology – SMX Special“ spricht Host Timon Hartung mit Malte Landwehr, Gründer von Peec AI, über die Umwälzungen im SEO-Kosmos – und warum Marken jetzt handeln müssen.
AI Search SEO: Warum Sichtbarkeit neu gedacht werden muss
In der Ära von AI Overviews & Co. zählt nicht mehr nur, wer auf Seite 1 bei Google steht – sondern wer in den Antworten der KI genannt wird. Tools wie ChatGPT, Perplexity oder Google Gemini geben Antworten direkt, oft ohne Klick auf eine Website. Das hat weitreichende Folgen für das klassische SEO-Verständnis.
„Wir gehen von einer Suchmaschine zu einer Antwortmaschine – und weiter in ein Matching-Zeitalter.“ – Malte Landwehr
Was das konkret bedeutet:
- AI-Modelle zitieren Inhalte direkt aus dem Netz – und die Sichtbarkeit hängt stark davon ab, ob deine Marke in diesen Inhalten positiv, relevant und prägnant genannt wird.
- Viele Unternehmen sind die Quelle, erscheinen aber nicht in der Antwort. Sichtbarkeit ≠ Empfehlung.
Warum klassische SEO-Signale nicht mehr reichen
Selbst wenn du im SEO alles richtig machst, heißt das noch lange nicht, dass du in AI-Antworten auftauchst. Malte erzählt von einem Kundenfall, der bei Perplexity gut rankte – aber nur als Quelle, nicht als genannte Marke. Erst durch einen kleinen textlichen Eingriff (die eigene Marke an Position 1 setzen) wurde der Kunde plötzlich zum Top-Ergebnis.
„SEO bringt dich in die Quelle – aber Content-Struktur bringt dich in die Antwort.“
AI Search Monitoring: Ohne Tracking keine Kontrolle
Viele Marken wissen gar nicht, ob und wie sie in AI-Antworten auftauchen. Peec.ai löst genau dieses Problem:
- Tägliches Tracking definierter Prompts über verschiedene LLMs hinweg
- Sichtbarkeitsanalyse (Visibility Score)
- Sentiment-Analyse: Wie positiv oder negativ wirst du dargestellt?
- Wettbewerbervergleich und Content-Quellen-Analyse
„AI-Search-Visibility ist wie Brand-Marketing – nur ohne Link.“
Wichtige Empfehlung:
Tracke nicht nur einen Prompt, sondern mehrere Varianten pro Thema. Nur so entsteht ein valides Bild.
AI Overviews SEO: Best Practices für maximale Sichtbarkeit
Was funktioniert aktuell gut?
- Zusammenfassungen über langen Artikeln (1–2 prägnante Sätze)
- Frage-Antwort-Strukturen mit klaren H2/H3
- Content auch auf fremden Domains platzieren (z.B. Gastbeiträge, Foren, Review-Seiten)
„LLMs lieben es, komprimierte, natürliche Aussagen zu zitieren – das kannst du gezielt steuern.“
Brand-Mentions statt Backlinks: Die neue Währung der AI-Suche
Links werden zunehmend weniger relevant – Erwähnungen im richtigen Kontext sind das neue Gold. Peec.ai zeigt, dass AI-Systeme häufig Inhalte verwenden, in denen Marken in Listen, Reviews oder Vergleichsartikeln genannt werden – oft auch ohne Link.
„Das ist wie SEO vor 20 Jahren: Du kannst mit einfachen Mitteln starke Ergebnisse erzielen – wenn du weißt, wo du auftauchen musst.“
AI Search Analytics & Sichtbarkeit: Wie misst man Erfolg?
Klassisches Webtracking greift bei AI Search zu kurz. Der meiste Traffic kommt nicht über Klicks, sondern durch Empfehlungen. Malte erklärt:
- Viele Unternehmen haben 0 LLM-Traffic laut Analytics, aber über 20 % der Leads kommen über ChatGPT & Co – belegt durch eigene Umfragen.
- AI Search funktioniert wie TV-Werbung: Impact ohne direkte Attribution.
Was ist das richtige SEO für die KI-Suche?
Ob GEO, AEO oder AI SEO – die Begriffe variieren. Klar ist: „SEO für KI-Suche“ ist nicht mehr nur technisches Ranking, sondern strategische Markenpositionierung in einem komplexen Antwortsystem.
„LLM-Ergebnisse erinnern an personalisierte Google-Suche – aber mit mehr Kontext und Intelligenz.“
Malte Landwehrs wichtigste Learnings für AI Search Optimierung
✅ Denke in Prompts, nicht nur in Keywords
✅ Strukturiere deinen Content für Maschinenverständnis
✅ Platziere deine Marke in den relevanten Quellen & Listen
✅ Tracke Sichtbarkeit und Sentiment regelmäßig
✅ Denke wie ein Brand-Marketer, nicht nur wie ein SEO
Warum SGE SEO eine riesige Chance für smarte Marken ist
Malte sieht nicht die große Plattformen als Gewinner der AI-Zukunft, sondern die, die schnell und strategisch reagieren:
„GEO ist keine Bedrohung – es ist eine riesige Chance für smarte Nischenplayer.“
Wenn du also in einer Nische unterwegs bist, Content lieferst, der wirklich Antworten gibt, und dich aktiv um deine Sichtbarkeit in AI-Systemen kümmerst, kannst du enorm profitieren.
Fazit: AI Search verändert SEO – jetzt ist der richtige Zeitpunkt zu handeln
Wir stehen am Anfang eines massiven Wandels. Die klassische Suche stirbt nicht über Nacht, aber AI-gestützte Antworten dominieren schon jetzt viele Use Cases. Wer hier nicht sichtbar ist, wird von zukünftigen Kunden schlichtweg nicht gefunden.
Live auf der SMX: Malte Landwehr über die Zukunft von SEO & AI
Wenn dich das Thema AI Search SEO interessiert, solltest du Malte Landwehrs Vortrag auf der nächsten SMX nicht verpassen. Als Gründer von Peec.ai und Vordenker in Sachen AI Visibility & Monitoring liefert Malte praxisnahe Insights, strategische Einordnungen und konkrete Handlungsempfehlungen für das neue SEO-Zeitalter.
📍 Wann & wo findet die SMX statt?
- 10.-11. März 2026 – München – Tickets gibt es hier!
