SEOkomm Recap 2024 - die wichtigsten Insights zur SEO Konferenz in Salzburg
Hinweis vorab: Wir haben diesen Blog-Artikel live während der Konferenz mit unseren Smartphones erstellt. Also vergebt uns bitte, wenn noch Links fehlen oder das Design noch nicht 100% passt. Wir ziehen das nach 😉 Viel Spaß beim lesen…
Heute waren wir von WOXOW (Jonas, Jan-Peter und Johanna) auf der SEOkomm in Salzburg und es war (wie jedes Jahr) wieder eine brillierte SEO Konferenz. Nicht nur die Inhalte waren super interessant, auch das Networking kam nicht zu kurz. Die besten Inhalte und Key Take Aways könnt ihr hier lesen…
Die Eröffnung
Badaboom, Badabang kennen wir von Björn Darko ja schon vom letzten Jahr – und dieses Jahr war es nochmal geiler! Die Eröffnung mit dem Rap-Song ist einfach ein richtiger Motivations-Booster und macht Laune auf mehr.
Die anschließende Rede von Uschi und Oliver Hauser zeigt wieder einmal, dass richtig viel Herzblut in dieser Konferenz steckt 🥰
Keynote Basti Grimm SEOkomm
Bei der Eröffnungs-Keynote mit Basti Grimm spricht der Tech-Experte über den diesjährigen Google Leak, Reddit und Energie als wichtiges Zukunftsthema.
Die organischen Produkt Ergebnisse sind ein weiteres spannendes Search Thema. Die Produkt Pages anstatt nur der Kategorieseiten in Online Shops zu optimieren wird daher immer wichtiger. Auch den Product Knowledge Panel sollte man sich anschauen.
Google holt auch immer mehr Infos direkt auf die SERPs, wodurch Websites immer mehr obsolet werden.
Google Learn About ist eine sehr coole Art mit Conten spielerisch zu interagieren. Sollte man sich unbedingt anschauen!
Außerdem sollte man sich NotebookLM zu Gemüte führen. Chat GPT hat das Rennen noch nicht gewonnen.
Die E-Commerce Suche ist auch auf anderen neuen Plattformen im kommen. Daher sollen Unternehmen auch auf TikTok und Co. präsent sein.
Markenbekanntheit beeinflusst die Conversion nachweislich positiv (bis zu 2,9fach):
Die optimale Awareness Schwelle liegt bei 37%. Das ist die Grundlage für erfolgreiches Performance Marketing.
Branding ist daher auf jeden Fall ein Thema, dass man sich auf den Marketing Plan 2025 schreiben sollte! Branding und SEO sollte smart kombiniert werden. Fokus auf richtigen Inhalt!
Es gibt sehr viele neue Plattformen. Anpassbarkeit ist daher der Schlüssel zum Erfolg.
Noch ein paar Stichpunkte: Agentin Rag anschauen => AI assisted sollte der neue Standard sein. Wearable. AI. Privatsphäre. Vertrauen und persönliche Beziehung. Personalisiertes Entertainment.
Klassische Suchmaschinen undWebites wird es in der Art in der Zukunft nicht mehr geben.
Entlang der Google-Prozesskette zu besseren Analysen und Strategien – Johan von Hülsen
Googles Prozesskette: wenn ein Schritt vorne nicht klappt, kann es hinten raus nicht funktionieren!
Johan erzählt die Geschichte von Doki, dem kleinen Dokumenten Elfen, mit der er anschaulich erklärt, wie die Reise eines Dokuments in den Index bzw. zum Ranking verläuft.
Die einschneidende Frage: Will Google unseren Content crawlen? Welche Urls wurden gecrawled aber nicht indexiert? Wem Größer als 10% näher anschauen und handeln!
Zweite Frage: Kann Google beinen Content crawlen? => GSC Crawl Requests anschauen.
Dann das Rendering: Kategorieseiten ohne Content, Headlines mit „sorry“, etc. > Soft 404.
Wird der Content wirklich erkannt: HTML (mit deaktiviertem Java Script) mit Darstellung im Browser vergleichen:
Bing lässt sich 2025 nicht mehr ignorieren! Fridays for Future > befeuert Ekosia, Chat GPT etc.
Dann wird ein Hash-Wert definiert und eine Seite wird ggf. neu indexiert.
Dann wird der Content in einzelne Tokens zerlegt, damit Google das Dokument leichter durchsuchen und abrufen kann.
Anschließend werden die strukturierten Daten durchsucht und abgelegt.
Der thematische Fokus eines Dokuments ist wichtig! Daher ist die Keyword Auswahl extrem wichtig:
Die Relevanz eines Dokuments zu der entsprechenden Suchanfrage wird bewertet!
Verwende dafür den Ascorer-Hack:
Zeigt uns z.B. ob ein Bild eingefügt werden sollte. Zur Optimierung von einzelnen Rankings ist diese Prozess Gold wert.
Jetzt kommen die Twiddler:
Toll, wie Johan ein so komplexes und kompliziertes Thema total schön in einer Weihnachtsgeschichte verpackt hat. Das könnte man fast seinem Kind abends vor dem Bettgehen vorlesen 🥰
Social Media und SEO: So nutzt du Synergien – Sara Schwartz
Sara hat über die Synergien zwischen Social Media und SEO gesprochen. Dabei wurde klar: Plattformen wie TikTok werden immer mehr als Suchmaschinen genutzt, besonders von jüngeren Leuten. Egal ob Rezepte, Restauranttipps oder Gesundheitsthemen – hier suchen sie und Google zieht nach, indem Kurzvideos in der Suche besser sichtbar gemacht werden.
Sara hat gezeigt, wie wichtig es ist, Keywords gezielt auch auf Social-Media-Plattformen einzusetzen. Aber: Gute Inhalte sind immer noch wichtiger als alles andere! Tools wie Keyword Tool io oder die Suchleisten in sozialen Netzwerken helfen dabei, relevante Keywords zu finden.
Was ich spannend fand: Social Media kann helfen, Trends schneller zu erkennen, Inhalte zu verbreiten und den Website-Traffic zu pushen – zum Beispiel durch Links in Videos oder cleveres Content-Recycling. Der Clou ist, Inhalte gleichzeitig für mehrere Plattformen zu optimieren und dabei immer den Mehrwert für die Zielgruppe im Blick zu behalten.
Und wie misst man den Erfolg? Sara empfahl A/B-Tests und Analysen, um zu sehen, ob der Traffic aus Suchergebnissen oder von den Social-Media-Feeds kommt. Ihr Fazit war klar: Social Media und SEO sollten unbedingt zusammen gedacht werden – die Synergien sind einfach zu wertvoll, um sie zu ignorieren.
Make Keyword human again – Isis Sarah Neuerbourh
Nutzersignale sind das, wie Google den Menschen ins Ranking überführt.
Das ist SXO!
Bei Google auf der SERP schauen, was den User Need erfüllt. Welche Themen? Content Elemente? Ads? Weitere Suchanfragen…
Das bis zur Zielseite zusende optimieren.
In Fragen des Users übersetzen und beantworten!
Dass in einen Absatz packen in der Ich-Form!
Aktuelle Suchtrends und wie sie deinen SEO-Erfolg beeinflussen – Kevin Indig
Im Vortrag von Kevin Indig ging es um aktuelle Suchtrends und deren Einfluss auf SEO – ein echt spannender Einblick in die Veränderungen der Suchlandschaft! Kevin erklärte, wie sehr das Web mittlerweile kommerzialisiert ist. Plattformen wie Reddit heben sich hier ab, weil sie immer noch als unkommerziell wahrgenommen werden und echte Antworten von echten Menschen bieten. Kein Wunder, dass Reddit dank Googles Hidden Gems Update mehr Sichtbarkeit bekommt und zu einer Top-Domain aufsteigt.
Allerdings sieht es für kleine Publisher eher düster aus. Viele werden durch Googles Fokus auf Marken und Qualität auf Domain-Ebene degradiert. Sogar große Publisher kämpfen, weil sie ihre „Cash-Cow“-Strategien verlieren. Dazu kommt, dass Google immer stärker auf die Qualität der gesamten Domain schaut – viele Seiten mit niedriger Qualität können die gesamte Performance runterziehen. Kevin hat hier klassische Tech-SEO-Ansätze wie Canonicalization und Onpage-Optimierung als Lösungen empfohlen. Wichtig: Qualität muss auf allen Seiten stimmen.
Ein weiteres Highlight war der Blick auf AI-gestützte Suche. Kevin berichtete, dass bereits 6 % der Ergebnisse auf den SERPs durch KI generiert werden. Interessant: ChatGPT hat Bing im Traffic überholt – und wenn der aktuelle Trend anhält, könnte ChatGPT bis 2027 sogar Google überholen. Ob das realistisch ist, ließ er offen, aber die Entwicklung zeigt klar, dass die Suche immer stärker zur Engagement-Plattform wird, bei der Nutzer sofort Antworten bekommen wollen.
Sein Fazit: Wer langfristig erfolgreich sein will, muss auf ein nachhaltiges Geschäftsmodell setzen, das echten Mehrwert liefert – egal ob durch Content, Technik oder Strategie.
E-Commerce SERP-Beben: Ableitungen für erfolgreiche SEO-Strategien in 2025? – Stefan Vorwek
AI Overviews und Product Grids => mal über den Teich nach US schauen: was passiert dort?
Diversität nimmt auch weiter zu + Marken- und Beratungselemente (Videos etc.).
Klicks gewinnt man außerdem über Wettbewerbsfähigkeit => Preis! Sekundär Rücksendemöglichkeiten etc. SEO muss mit verantwortlichen Abteilungen zusammenarbeiten.
+ AI gestützte Kaufberatung!
In DE „schützt“ die Regulierung noch. Aktuell nur Product Grids.
Ordentliche Produktbeschreibungen brauchen Priorität!
Daher: holt euch Zugang zum Merchant Center! Feed Inhalte > Product Grid!
Unterstützt die Kaufentscheidung durch gute Bilder!
Titel als wichtigstes Element um CTR a auf Listing zu erhöhen.
Listet als Produktvarianten separat!
Nutzt alle möglichen Attribute zur Steigerung der Sichtbarkeit!
Strukturierte Feed-Daten nutzen um aufzufallen!
Und auch onpage strukturierte Daten nutzen. Dabei auf Konsistenz Feed und SD achten.
AggregateOffer für organisches Snippet nutzen.
45% der E Commerce SERPs sind schon mit Product Grids.
Verwendete aussagekräftige Produktbeschreibungen!
Playbook for Free Listings aus 2021 anschauen.
Gute Ladezeit sichern!
Kategorieseiten sind immer noch Traffictreiber (zumindest noch in DE) und haben ggü. 2023 kaum an Wichtigkeit verloren.
Umsatz wird die aktuell wichtige Erfolgsmetrik (Sichtbarkeit).
Fehler über Fehler – Wie behebe ich technische Probleme? – Martin Splitt
Im Vortrag von Martin Splitt ging es darum, wie man technische Probleme im SEO erkennt und behebt – und es wurde schnell klar, dass viele Fehler tiefer liegen, als man denkt. Er erklärte, dass es nicht nur um die Anwendungsebene (das, was wir sehen) geht, sondern auch um Server- und Netzwerkebene. Oft greifen Probleme über mehrere dieser Ebenen hinweg und bleiben dadurch unerkannt.
Ein besonders wichtiger Punkt war, wie Browser funktionieren und warum Content manchmal fehlt. Zum Beispiel können XHR-Anfragen dafür verantwortlich sein. Martin betonte außerdem, wie wichtig es ist, die eigene Netzwerk-Infrastruktur zu kennen – CDNs, Firewalls, Proxies oder Gateways können Fehlerquellen sein, genauso wie DNS, TCP/IP oder HTTP.
Sein Tipp: Halte den Code so einfach wie möglich, aber so komplex wie nötig. Nutze verschiedene Tools, um Probleme zu identifizieren, und schau auch hinter die Oberfläche, um versteckte Ursachen zu finden. Ein strukturierter Blick auf alle Ebenen kann hier oft den entscheidenden Unterschied machen.
SEO einfach einfach: Durch Lösungs- statt Problemorientierung zum Erfolg – Stephan Czysch
Der Vortrag von Stephan Czysch drehte sich darum, wie man SEO durch eine lösungsorientierte Herangehensweise einfacher und effektiver gestalten kann. Ein wichtiger Einstieg: Häufig werden in Teams komplexe SEO-Begriffe genutzt, die nicht jeder versteht – das behindert die Zusammenarbeit. Statt sich auf Trends zu stürzen, sollten die Basics sitzen: Kontrolle über URLs, klare Ziele und eine starke Markenbildung.
Stephan betonte, dass man sich immer zuerst fragen sollte, „Warum machen wir das?“, bevor man entscheidet, was und wie man es umsetzt. Ebenso wichtig: Nicht nur schauen, welchen Traffic man aktuell hat, sondern welchen man wirklich will. Statt die Vergangenheit zu verwalten, sollte man mit einem Plan arbeiten, der auf die Zukunft ausgerichtet ist.
Die harte Wahrheit: Die meisten Inhalte bleiben unsichtbar. Nur wenige Seiten generieren den Großteil des Traffics – 80 % der Seiten haben oft keinen Anteil daran. Sein Tipp: Konzentriere dich auf die wichtigsten Seiten, pflege sie manuell und stelle dir die Frage: „Würde ich diese Seite auch erstellen, wenn es keine Suchmaschine gäbe?“ Für relevante Themen braucht es passende Einstiegsseiten, die den User gezielt abholen.
Sein SEO-Prozess:
- Frage stellen: Wofür möchte ich gefunden werden?
- Bestandsaufnahme: Welche Seiten funktionieren, welche nicht?
- Inhalte optimieren oder neu erstellen: Fokus auf Qualität und Suchintention.
- Externe Verlinkungen verbessern: Backlinks bleiben zentral für Rankings.
- Erfolg messen und anpassen: SEO ist ein kontinuierlicher Prozess.
Praxis-Tipps:
- Analysiere, welche deiner Seiten am meisten Traffic bringen, und pflege diese besonders gut.
- Erhebe die Anzahl unsichtbarer, aber indexierter Seiten – optimiere, deindexiere oder lösche sie.
- Stell Hypothesen auf, warum manche Seiten keinen Traffic bekommen, und teste Optimierungen.
- Priorisiere Inhalte und bring sie mit den passenden Zielseiten in Einklang.
Einprägsam war seine Frage: „Kannst du nachts um 3 Uhr die wichtigsten Themen deiner Website benennen?“ Wenn nicht, solltest du an deiner Relevanz und Nutzerführung arbeiten. Maximale Sichtbarkeit erreichst du nur mit relevantem, hochwertigem Content und einer klaren Keyword-Abdeckung.
Problemfall Struktur: Wie organisiere und priorisiere ich Inhalte auf meiner Seite? – Thomas Zeithaml
Topical Authority, interne Verlinkung optimieren. Für welche Begriffe steht deine Page? Mit Screaming Frog prüfen.
GSC „Gecrawlt, nicht indexiert“ reduzieren!
Inhalte, die man pushen möchte, besser erreichbar machen.
Die größten Hebel:
- Setze Links bewusst
- Mache deine Inhalte
schnell erreichbar - Verlinke wichtige Inhalte
häufiger - Reduziere unnötige Seiten
Siloing kann Sinn machen, die User springen i.d.R. nicht hin und her:
3 Learnings: Warum muss ich mir überhaupt Gedanken darüber machen, wie ich Inhalte auf meiner Website verteile?
- Um Google Signale zu senden, die meinem Prioritäten entspricht
- Wie kann man seine Content-Strategie am besten in der Webseitenstruktur abbilden?
- Bildung von Themencluster, Querverlinkungen, neue Seiten
- Wie können die Probleme einzelner Inhaltstypen am besten gelöst werden?
- Links gezielt setzen oder reduzieren, Analyse der Ebenen usw.
SEO-Strategie mit vertikalen Videos – Benjamin Szturmaj
Benjamin Szturmaj hat in seinem Vortrag gezeigt, warum vertikale Videos nicht nur bei Usern, sondern auch bei Google immer beliebter werden. Die vertikale Handyausrichtung ist einfach angenehmer und passt zu den Nutzungsgewohnheiten. Kein Wunder also, dass Google mit dem Feature „Kurzvideos“ auch in den SERPs stärker auf vertikalen Content setzt. Hier erscheinen nicht nur YouTube-Videos, sondern auch Clips von TikTok, Instagram, Pinterest oder Facebook.
Plattform-Vergleich: Plattformen wie LinkedIn, Reddit oder X (ehemals Twitter) werden bei Kurzvideos nicht ausgespielt. Dafür punkten TikTok, Instagram Shorts, Pinterest und Facebook – allerdings mit dem Nachteil, dass für viele Plattformen erst die App geöffnet werden muss. YouTube hat hier einen Vorteil: Nutzer können direkt im Browser bleiben.
Cross-Posting und Duplicate Content: Ein wichtiger Punkt: Cross-Posting ist nicht schädlich, und es gibt keine Duplicate-Content-Abstrafungen für identische Videos auf verschiedenen Plattformen. Dennoch schaut ein User das Video meist nur auf der ersten Plattform, auf der er es entdeckt hat.
Technische Insights: Benjamin erwähnte, dass Google mittlerweile Videoinhalte tiefgehend versteht. Thumbnails werden automatisiert bewertet, und einzelne Elemente – wie Text oder Bilder – werden erkannt. Auch die Inhalte von Videos kann Google analysieren, was die SEO-Möglichkeiten enorm erweitert.
Praxisbeispiele: In seinen Tests wurde deutlich, dass Google bevorzugt Videos von eigenen Plattformen wie YouTube indexiert – „Google loves Google“. Dennoch können TikTok-Videos ebenfalls gute Chancen in den SERPs haben, wenn sie den richtigen Mehrwert bieten. Entscheidend sind nicht die Plattformen, sondern die Metriken und die Qualität des Videos.
Learnings:
- Vertikale Videos werden nicht nur von Nutzern, sondern auch von Google bevorzugt.
- Unterschiedliche Plattformen bieten Chancen in den SERPs, aber YouTube hat einen kleinen Vorteil.
- Google versteht Videos – sowohl optisch als auch inhaltlich.
- Die beste Plattform ist die, die für dich am besten performt.
Sein Fazit: Fokussiere dich auf hochwertige Videos, die echten Mehrwert für den User bieten – die Plattform ist zweitrangig, wenn die Inhalte stimmen.
Beste SEO Hacks aus der AI Welt – Dominik Wojcik
Foundation Modell Optimierung
- Referenzen von Trusted Sources!
- UGC wird immer wichtiger in Zeiten von „Al Content“ Flut
- Reddit ist mit dem Webtext2 vertreten (Nicht Reddit Content, sondern in Reddit gesetzte Links)
- Schreibe Bücher 😉
- Wikipedia Referenzen
Outside of the Box Thinking
Pre- Training Dataset
- Podcasts
- Youtube Videos
- Bücher
ChatGPT Search
- Wie rankst du in ChatGPT Search?
- Optimiere für Bing!
- Kooperation mit OpenAi machen!
Basic API Options
- Lernt die Basic Einstellungen!
- Temperature ->
Wahrscheinlichkeitsberechnung - Model Auswahl
- Top P / Frequency Penalty / Presence Penalty
- Fuctions -> RAG API Requests
In Tools sollte man unbedingt structured Output verwenden. Wem du Texte überarbeiten musst, mit predictive Outputs arbeiten.
Batch API
Wenn du viele Aufträge nicht sofort abgearbeitet brauchst, dann lohnt es sich mit der Batch API zu arbeiten!
(Bis zu 50% billiger)
Ist die Rollen-Zuweisung wirklich besser? Teilweise funktioniert es auch ohne Rolle besser, aber manchmal auch mit 😉. Sollte man testen.
RAG Data (Retrieval Augmented Generation (RAG)) mitgeben! Trusted Sources. Wir können sehr viele Informationen mit rein geben, kann sehr sinnvoll sein.
Und was hat das mit Prompt Techniken zu tun?
Fehlen spezifische Informationen um eine perfekte Antwort zu liefern, müsst ihr überlegen wie ihr dem LLM diese Informationen zur Verfügung stellt?
- Direct Input: Ihr könnt die fehlenden Informationen entweder im System Prompt oder im User Prompt zur Verfügung stellen!
- Dynamic Prompts: Wenn die Informationen strukturiert in einer Datenbank vorhanden sind, und die Prompts standardisiert erstellt werden, könnt ihr die Prompts dynamisch generieren. Beispiel: Verfasse mir einen Artikel zum Thema Traumdeutung (Affe, Einhorn, Hund]!
- Function Calling: Wenn du spezifische Daten zu einer Abfrage benötigst die z.B. aktuell sind, dann versteht das Modell diese Anfrage und generiert ein JSON mit dem man dann eine API füttern kann, die dann wiederum die Antwort liefert. Z.B. Frage: Wie ist das Wetter in Berlin? Antwort: Es ist 6 Grad!
- Vector DB / Langchain / Trained Modell (Lora): Chatbots die mit dem ganzen Inhalt von Webseiten gefüttert werden um dann den aktuellen Inhalt der Webseite zu kennen und diese dann entsprechend beantworten können.
Frameworks für Prompts:
Die Frameworks sind als Inspiration gedacht > anpassen!
Setup erstellen!
- Welches LLM eignet sich für die Aufgabe?
- Brauchen wir mehrere LLMs?
- Brauchen wir weitere Generative Al Modelle (Voice, Video, Image, etc.)
- Welche Schritte (Programme / Tools) müssen gemacht werden?
- Welche zusätzlichen Informationen muss ich dem LLM zur Verfügung stellen?
- Wie komme ich an diese zusätzlichen Informationen. (RAG)
- Jeder Schritt muss überprüft und gecheckt werden (Validieren)
- Wie speichere ich diese Daten! (Datenbank)
- Wie löse ich den Agenten aus! (Cronjob)
- Timing & Zeitmanagement (Oueue)
Sind KI Texte erkennbar? Nicht wirklich! Es ist extrem schwer geworden KI Texte zu erkennen. Tools geben sich unterschiedliche Antworten.
Google ist es letztlich nicht wichtig, ob ein Text mit KI geschrieben wurde, wenn er gut ist.
Case Study: Migration von on-running.com zu on.com – Max Wölfle
Max Wölfle präsentierte eine faszinierende Case Study zur Migration von on-running.com zu on.com – ein Schritt, der mehr war als ein technisches Projekt. Ziel war es, die Marke weiterzuentwickeln und sich von einem reinen Laufschuh-Anbieter hin zu einem breiteren Sortiment für Sportbekleidung zu positionieren.
Warum migrieren?
Max stellte die Frage: Warum migrieren wir? Eine klare Zielsetzung ist entscheidend, um die Migration strategisch auszurichten. Das Beispiel von ASOS, das nach der Übernahme von TopShop durch falsche Weiterleitungen 80 % der Sichtbarkeit verlor, zeigte, wie wichtig ein sauberer Relaunch ist.
Die Herausforderungen:
Neben den technischen Aspekten (Domainwechsel, neue Technologien, Seitenhierarchie) musste auch das Timing stimmen, um die Marke zu stärken. Hierbei war es wichtig, ein starkes Team aus SEOs, Entwicklern, Marketing- und Daten-Experten aufzustellen. Max nutzte Tools wie Jira, Confluence, Slack und Google Meet, um das Projektmanagement und die Kommunikation zu koordinieren.
Der Ansatz:
„Lernen ist besser als planen“ war einer der zentralen Leitsätze. Max empfahl, den Prozess in kleine Schritte zu unterteilen, z. B. zunächst Subdomains zu migrieren, um aus Fehlern zu lernen. Ein weiteres Learning: Der Launch sollte in einer ruhigen Zeit erfolgen – in ihrem Fall in der Nacht in den USA. Selbst dann kann etwas schiefgehen: Ein kleiner Fehler sorgte dafür, dass 4 % der Conversions nicht funktionierten, was aber schnell behoben wurde.
Ergebnisse und Learnings:
Die Migration verlief erfolgreich: Die Sichtbarkeit stieg stetig, die Klicks entwickelten sich positiv – trotz kleiner Schwankungen. Max betonte, dass auch unerwartete Probleme immer auftreten können, es jedoch entscheidend ist, diese schnell zu lösen und flexibel zu bleiben.
Next Steps:
Das nächste Ziel für on.com ist der Ausbau der Domain-Autorität, um langfristig von der Migration zu profitieren.
Takeaways:
Eine Domain-Migration ist nicht nur ein technisches Projekt – sie erfordert Strategie, Planung und starke Teams. Fehler gehören dazu, doch mit der richtigen Herangehensweise und flexiblen Prozessen lässt sich eine Migration erfolgreich umsetzen.
Die neuesten Screaming Frog Tipps – Nadine McNulty
Open AI lässt sich jetzt mit Screaming Frog verknüpfen. Kosten: ca. 100 Artikel mit je 2k Wörter 1$ = super günstig! OpenAI prompt kann in SF ausgewählt werden, z.B Intent of Page. Zusätzliche Infos für Analyse.
Oder es kann auch ein eigener prompt eingegeben werden.
Immer Sprache mitgeben dabei. Der eigene Prompt kann abgespeichert, wieder verwendet und geteilt werden. Embeddings mit SF erstellen Zum Beispiel bei Redirect Mapping:
Large Scale Auswertungen machen, z.B.
- Keyword- & Content-Strategie: Thematische Clusterbildung
- Optimierung der internen Verlinkung
- Identifikation von Duplicate Content
- Mapping von Redirect Zielen
- Costum JS Snippets erstellen > Crawl effizienter machen, z.B. damit Crawl nicht abbricht, wem eine bestimmte Aktion ausgeführt werden soll.
N- Gram Analysen ausführen Z.B. um interne Verlinkung zu verbessern
Segmente auswerten ist auch möglich! Alle Tipps auf einem Blick – SEO-Audits mit OpenAl Prompts bereichern – Analysen mit Vektor Embeddings effizienter gestalten – Aktionen wie „Scroll-Down“ beim Crawlen ausführen – Interne Verlinkungs-Potenziale mit N-Gram Analyse entdecken – Segmente nach Seitentypen analysieren Bonus-Tipp: SF als Testing Tool für das Rendering verwenden! Und vergleichen zwischen RAW HTML und gerundeter Variante.
Expertenstatus im Netz dank KI? E-E-A-T-Check von ChatGPT Content – Beatrice Eiring
Beatrice Eiring präsentierte in ihrem Vortrag eine spannende Studie zum Thema KI-generierter Content und E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Die zentrale Frage: Kann man mit KI-Inhalten einen Expertenstatus im Netz aufbauen? Dazu testete sie Texte von ChatGPT und Claude anhand SEO-Standards und ließ sie von Experten bewerten.
Ergebnisse der Content-Studie:
Die Texte wurden für die Testdomain die-familie.org erstellt, um zu untersuchen, wie Google mit KI-Inhalten umgeht. Die Ergebnisse waren gemischt:
- E-E-A-T-Check: KI-Texte schnitten nicht schlecht ab, waren aber nicht perfekt. Es fehlte an 100%iger Genauigkeit.
- YMYL-Themen (Your Money Your Life): Bei Medizin- und Finanzthemen zeigten sich Schwächen:
- Medizinische Texte: Wichtiges wurde oft erfasst, aber nicht immer korrekt. Experten bemängelten fehlende Tiefe, emotionale Intelligenz und teilweise falsche Informationen.
- Finanztexte: Häufig pauschalisiert und ohne Mehrwert. Experten fanden sie nicht schlecht, doch Nutzer könnten in die Irre geführt werden.
- Beispiele: Ein Text über Kindersicherung am Pool enthielt Halluzinationen und unscharfe Aussagen. Auch bei Familienversicherungen wurden falsche Zahlen genannt.
Ranking-Ergebnisse:
Die Domain ist noch neu (seit 2.9.2024), aber erste Texte haben bereits Rankings erzielt – darunter auch der fehlerhafte Pool-Artikel in den Top 20. Interessant:
- Claude erstellte Texte mit den besten Rankings (75 %), gefolgt von ChatGPT (15 %) und menschlichen Texten (10 %).
- Google und E-E-A-T: Google scheint aktuell bei KI-Texten nicht so genau hinzusehen, wodurch KI-generierter Content im Ranking oft besser abschneidet.
Fazit:
KI kann helfen, Content effizient zu erstellen, und ermöglicht gute Ergebnisse – besonders, wenn sie mit menschlichem Know-how kombiniert wird. Allerdings liegt der Fehler oft im Detail, was bei sensiblen Themen wie Gesundheit und Finanzen problematisch sein kann. Expertenstatus allein durch KI zu erreichen, bleibt schwierig. Die Kombination aus KI und Expertenwissen ist der Schlüssel.
OffPage SEO für lokale Rankings: Backlinks, Content und regionale Strategien –
Beatrice Köhler
- Habe ich Backlinks?
- Wenn ja, welche Qualität haben sie?
- Anzahl: Zu viele Backlinks könnten auf Spam hinweisen.
- Verhältnis Domains zu Backlinks: Ein gesundes Verhältnis liegt bei 1:2 bis 1:3.
- Domain-Autorität: Vertrauenswürdige Backlinks wirken sich positiv aus. Links aus anderen Regionen (z. B. Russland) für lokale Seiten wirken unnatürlich.
- Ziele der Backlinks: Sie sollten auf relevante Inhalte wie Landingpages verweisen, nicht auf irrelevante Bereiche wie Bilder.
- Follow/Nofollow: Auch Nofollow-Links tragen zu einem natürlichen Linkprofil bei.
- Ankertexte: Statt generischer Begriffe wie „günstig“ oder „billig“ sollten Begriffe wie der Firmenname oder „Experte für …“ genutzt werden.
- Quellen: Branchenbücher, regionale Verzeichnisse, Nachbarschaftsportale, regionale Blogs und Magazine sowie Presseartikel.
- Content: Relevante und einzigartige Inhalte sind essenziell, um Links organisch zu gewinnen.
- Publisher auswählen: Ist der lokale Bezug gegeben? Passt der Publisher zum Unternehmen und ist er vertrauenswürdig?
- Themen finden: Suchintention analysieren, relevante Keywords identifizieren und lokal passende Themen auswählen.
- Backlink-Strategie: Thematische Relevanz sicherstellen, Zielseiten und Ankertexte sorgfältig planen.
- Content erstellen: Einzigartig, nutzbringend und auf die Zielgruppe ausgerichtet.
- Timing: Backlinks langsam und kontinuierlich aufbauen, um Abstrafungsrisiken zu minimieren.
Abschluss Panel: Was bringt 2025 für uns SEOs?
Eine sehr spannende Panel Diskussion zum Abschluss einer grandiosen SEOkomm 2024, moderiert von Marcus Tandler. Irina Hey, Bastian Grimm und Kevin Indig gaben ihre Einschätzung und Erfahrungen (v.a. zum Thema AI preis).
After Show Party SEOkomm 2024
Was sollen wir sagen? Es ware ultimativ gute SEOkomm24 (vielen Dank an dieser Stelle an die Hosts Uschi und Oliver Hauser!) und wir hatten sehr viel Spaß in Salzburg 😉 … Über die Party lassen wir jetzt ein paar Bilder sprechen:
So war es letztes Jahr (2023)...
OMX & SEOkomm 2023: Ein Rückblick auf das inspirierende Event in Salzburg
von Timon Hartung
Jedes Jahr versammelt die SEOkomm in Salzburg die leuchtendsten Köpfe der Online-Marketing-Branche, und die diesjährige Veranstaltung war keine Ausnahme. Von Networking bis hin zu spannenden Vorträgen – die SEOkomm bleibt ein unverzichtbarer Treffpunkt für Profis und Neulinge gleichermaßen.
Neue Gesichter und alte Bekannte
Ein Highlight der SEOkomm ist immer die Vielfalt der Teilnehmer. Es ist faszinierend zu sehen, wie viele langjährige Branchenteilnehmer es gibt, die man noch nie getroffen hat, und natürlich auch die vielen neuen Gesichter, die frischen Wind in die Szene bringen. Dieses Jahr bot die Veranstaltung eine perfekte Mischung aus beidem, was das Ganze besonders bereichernd machte.
Winterzauber und Wissensaustausch
Die diesjährige SEOkomm war geprägt von einem malerischen Wintereinbruch – eine Kulisse, die das Event noch unvergesslicher machte. Aber nicht nur das Wetter war beeindruckend, sondern auch die Qualität der Vorträge. Besonders hervorzuheben ist der Beitrag von Dominic Wojcik und Bastian Grimm, der sich auf die Entwicklung neuer Large-Language-Modelle konzentrierte. Seine Einblicke in die einfache Anwendung und die Potenziale dieser Technologien waren besonders aufschlussreich.
AI im Mittelpunkt
Ein zentrales Thema in vielen Diskussionen und Präsentationen war die künstliche Intelligenz (KI). Es ist spannend zu beobachten, wie wir alle – ob in Forschung oder Praxis – gemeinsam an der Lösung ähnlicher Herausforderungen arbeiten. Die SEOkomm zeigte eindrucksvoll, wie KI genutzt wird, um SEO-Prozesse zu optimieren und gleichzeitig Arbeitsaufwand zu reduzieren. Diese Entwicklungen markieren einen Wendepunkt, an dem wir komplexe Aufgaben an Computer übergeben können, ohne vorher jedes Detail definieren zu müssen.
Vielfältige Ansätze, gemeinsame Ziele
Ein weiterer interessanter Aspekt der SEOkomm war die Vielfalt der Herangehensweisen und Schwerpunkte. Während einige Speaker wie Artur Kosch sich auf die Topical Authority Map und Keywords konzentrierten, lag der Fokus anderer auf der Skalierung und Qualitätssicherung dieser Technologien. Diese unterschiedlichen Perspektiven zeigen, wie vielseitig die Branche ist und wie jeder seinen eigenen Weg findet, um die gleichen Ziele zu erreichen.
Networking und Feier in stilvoller Umgebung
Neben den fachlichen Aspekten ist die SEOkomm auch für ihre gesellschaftlichen Veranstaltungen bekannt. Die Abendveranstaltung in der atemberaubenden Location des Kallervellierhauses, das an ein Schloss oder eine Villa erinnert, war ein weiteres Highlight. Hier hatten die Teilnehmer die Gelegenheit, in entspannter Atmosphäre Gespräche zu führen und neue Kontakte zu knüpfen … und ein bisschen Party zu machen.
Mein Fazit
Die SEOkomm und OMX haben einmal mehr bewiesen, dass sie mehr sind als nur Konferenzen: Sie sind ein Ort der Inspiration, des Lernens und des Austauschs. In einer Branche, die sich ständig weiterentwickelt, bieten diese Events eine wertvolle Plattform, um auf dem Laufenden zu bleiben und gleichgesinnte Kollegen zu treffen. Wir freuen uns schon auf das nächste Jahr!
Netzwerken und Lernen: Meine Key Takeaways von der SEOkomm 2023
von Jonas Stolze
Die SEOkomm in Salzburg war für mich eine unglaublich spannende und lehrreiche Erfahrung. Es war eine großartige Gelegenheit, neue Strategien und Prozesse im SEO kennenzulernen, die für meine berufliche Entwicklung von unschätzbarem Wert sind. Besonders bereichernd war für mich der direkte Austausch mit anderen SEO-Experten. Diese Face-to-Face Gespräche haben mir tiefe Einblicke und wertvolle Perspektiven geboten, die darüber hinausgehen, was man in herkömmlichen Lernumgebungen erfährt.
KI als dominierendes Thema
Ein zentrales Thema der SEOkomm in diesem Jahr war natürlich die künstliche Intelligenz, die die Konferenz eindeutig dominierte. Die Vorträge und Diskussionen boten viele spannende Ansätze und zeigten konkrete Anwendungsmöglichkeiten von KI im SEO auf. Diese Erkenntnisse haben mein Verständnis für die modernen SEO-Techniken deutlich erweitert und mir neue Wege aufgezeigt, wie KI in meinen Arbeitsalltag integriert werden kann.
Ein besonderes Highlight war der Vortrag von Julian Dziki, der sich auf Strategien und Prozesse für erstklassigen SEO-Content konzentrierte. Auch hier spielte das Thema KI eine Rolle, insbesondere im Kontext der Customer Journey. Aus seinem Vortrag habe ich besonders wertvolle Erkenntnisse mitgenommen:
- Der Unterschied zwischen transaktionalen und informationalen Content innerhalb der Customer Journey: Diese Unterscheidung ist entscheidend, um Inhalte zielgerichtet und bedürfnisorientiert zu gestalten.
- Die Wichtigkeit des Abwägens von Zeit und Qualität in der Content-Erstellung: Diese Balance ist entscheidend für die Erstellung von hochwertigem, effektivem Content.
- Die Bedeutung einer kontinuierlichen Content-Strategie: Es ist wichtig, stets einen Schritt voraus zu sein und sich nicht von der Konkurrenz einholen zu lassen.
- Das ständige “im Blick Haben” neuer Potenziale: In der sich ständig wandelnden SEO-Welt ist es unerlässlich, auf dem Laufenden zu bleiben und neue Chancen zu erkennen und zu nutzen.
Insgesamt hat die SEOkomm 2023 in Salzburg mein Wissen und meine Perspektiven in der SEO-Welt signifikant erweitert und mich inspiriert, das Gelernte in meiner beruflichen Praxis anzuwenden.
SEOkomm Review: AI im Content Marketing
von Antonia Ellinger
Ich als Mitarbeiterin bei woxow, bin vor allem im Content Marketing zu Hause. Die Einbindung von AI in diesem Bereich kann sehr viel Zeit ersparen, was mir einige Vorträge auf der SEOkomm noch einmal deutlich vor Augen geführt haben. Hier folgen meine Top Learnings für AI im Content-Marketing von der SEOkomm 2023.
Artur Kosch hat in seinem Vortrag den Content Marketing Prozess mithilfe von KI erklärt.
KI kann laut ihm in den folgenden Schritten des Prozesses angewendet werden:
- Keyword-Recherche: Erstellen themenspezifischer Cluster (Kategorien und Unterkategorien), Entfernen ungeeigneter Keywords wie Brand-Keywords
- Potenzialanalyse: Schätzung der Zielerreichungsprognose (Trafficschätzung in der Zukunft)
- Content-Struktur: Semantische Terme hochladen als Vorlage für Themenclustering
- WDF*IDF-Analyse: Bestimmung von Keywordwolken (Termgewichtung in den einzelnen Abschnitten)
- Content-Layout: Vorschläge, wo Content-Elemente sinnvoll integriert werden können und Erstellung von Content-Elementen
- Texterstellung: Eigenen GPT bauen, den man auf eigenen Schreibstil trainiert oder andere eigene Texte zum Vergleich hochladen, Generieren von Snippets
- Bilder und Videos: Bildgenerierung mit Midjourney (funktioniert auch auf Basis von echten Fotos), z.B. HeyGen für die Erstellung von Videos mit eigenem Avatar und eigener Stimme
Auch Anja Höbarth hat für ihren Vortrag ähnliche Einsatzbereiche für KI im Content Marketing definiert:
- Brainstorming und Themenrecherche
- Text- und Überschriftenstrukturierung
- Erstellung von Textbausteinen, jedoch sind hier Keywordabdeckung, Content Score, Lesbarkeitsscore eher gering
- Umschreiben von Inhalten
- Zusammenfassen von Quellen
- Erstellung von Snippets
Grenzen von KI
KI zur Content-Erstellung kann eine große Zeitersparnis bieten, jedoch gibt es auch Grenzen, die eingehalten werden sollten, um eine sehr gute Textqualität nicht zu gefährden.
Anja Höbart erklärt in ihrem Vortrag, dass Chat GPT sich zwar hervorragend für die Ideenfindung oder Rechtschreibprüfung handelt, die Grenzen von KI liegen jedoch in der Kreativität, dem eigenen Stil, Genauigkeit und aktuellen Daten. Hier müssen nach wie vor echte Redakteure ans Werk.
Meine Learnings
Ich persönlich konnte aus den Vorträgen einiges mitnehmen. Meine größte Erkenntnis war, wie groß die Zeitersparnis sein kann, wenn man einmal herausgefunden hat, wie man seine Prompts schreiben muss.
Außerdem haben mir die Vorträge noch einmal verdeutlicht, wie vielfältig KI einsetzbar ist. Von der Keywordrecherche, über die Texterstellung bis hin zum Erstellen einer SEO Strategie – KI kann überall unterstützen.
Ich freue mich darauf, die Entwicklung weiter zu beobachten und KI immer mehr in meinen Alltag mit einfließen zu lassen!
SEOKomm Recap - Was habe ich mitgenommen? - KI nicht nur für Monkey-Aufgaben nutzen!
von Lina-Maria König
SEO-Content-Strategien für unsere Kunden zu definieren, ist für mich als SEO Consultant eine der Königsdisziplinen und bringt neben viel Freude auch die eine oder andere Herausforderung mit sich. Als Teammitglied in unserer Technologie Beratung für SEO, AI & Data versuche ich meine Ergebnisse mit Technik stetig zu skalieren.
Die SEOkomm 2023 präsentierte hierfür zukunftsweisende Ansätze zur Integration von KI in SEO-Strategien. Die Vorträge verdeutlichten, dass KI nicht nur für einfache, sogenannte Monkey-Aufgaben, sondern als durchgehende Ergänzung in verschiedenen Arbeitsprozessen genutzt werden kann.
Meine Highlights aus den Vorträgen
Artur Kosch betonte in seinem Vortrag die Anwendung von ChatGPT für die Themenfindung, Keyword-Recherche und sogar das Clustern von Themen.
Ist dieser Schritt getan, folgt der strategische Part, bei dem die KI noch nicht viel helfen kann. Habe ich aber erstmal die richtigen Themencluster und eine entsprechende Keywordstrategie, tue ich mir trotzdem leichter. Und auch hier kann ich mir weitere Inspiration, z.B. von keywordspeopleuse.com holen.
Nun ein kleiner Sprung zur Texterstellung: Beginne ich entsprechend der Strategie mit der Maßnahmenumsetzung, spielt KI eine wesentliche Rolle. Ideen hierfür bot der Vortrag unserer woxow Founder Johanna und Timon Hartung. Sie überzeugten mit der Effektivität von KI-Tools bei der Texterstellung und der automatisierten Erstellung von hochwertigem Content mit entsprechender Keyword-Optimierung und internen Verlinkungen.
Die Vision, die ich von der SEOKomm 2023 mitnehme:
“Verwendung von KI durchgängig in den Prozessen einer SEO-Content-Strategie von der Themenfindung bis hin zur Content-Erstellung für skalierbare Ergebnisse!”
Kleines Schmankerl am Ende gefällig? Dazu hat mich Artur Kosch inspiriert: Mit Hilfe eines Avatars die finale SEO-Content-Strategie auf jeder beliebigen Sprache aufnehmen lassen und dem Kunden als Video zur Verfügung stellen 🙂
AI, Tech und SEO Workflows - Mein Recap zur SEOkomm 2023
von Jasmin Jörgensen
Dieses Jahr war mein “Erstes Mal” auf der SEOkomm – und bereits, als ich mir in der Vorbereitung auf die Konferenz meine persönliche Agenda zusammengestellt habe, habe ich gemerkt: Da kommt jede Menge wertvoller Input auf mich zu und am Liebsten wollte ich mich in drei Teilen, um von allem etwas mitzunehmen.
Einfach war es also nicht, sich bei all den spannenden Vorträgen für den “Richtigen” zu entscheiden – ich habe mich dann für diejenigen entschieden, die meinen Arbeitsalltag mit viel Know-How bereichern und effizienter machen.
Angefangen mit der spannenden Keynote von Bastian Grimm, Tomorrow’s SEO: How AI is Reshaping Search – indem uns allen wieder bewusst wurde, wie wichtig das Einbeziehen von Künstlicher Intelligenz für unser aller Arbeit ist und wie viel effizienter AI – wenn gewusst wie – unsere Arbeit machen kann.
Vorträge, wie der von Markus Hövener, zum perfekten Screaming Frog Crawl, geben uns ein How-To an die Hand und erinnern uns gleichzeitig daran, wie wichtig es ist, die Tools, mit denen wir alltäglich arbeiten, richtig zu beherrschen – und ebenso zu verstehen, welche Daten wirklich wichtig für uns sind.
Für mich als SEO Consultant und Customer Success Manager war auch der Vortrag von Niels Dahnke besonders wertvoll: SEO-Workflows für konsistente, skalierbare Ergebnisse – eine Motivation, Workflows besser zu optimieren, um noch effizienter zu werden.
Es war viel Spannendes und Lehrreiches dabei und sicherlich hat die SEOkomm 2023 jedem von uns einen wunderbaren Motivationsschub für unsere Arbeit gegeben.
AI, Big Data und Analytics: Im SEO (und auf der SEOkomm 2023) ist dessen Wichtigkeit angekommen
von Johanna Hartung
Ich besuche diese Konferenz jetzt schon seit über 10 Jahren – und das hat seinen Grund. Auch dieses Jahr kamen auf den OXD wieder unglaublich viele smarte und gleichzeitig herzliche Menschen zusammen. Man kann nicht nur extrem viel Know How für sein Business abgreifen. Auch das Networking wird groß geschrieben. Und nicht zuletzt kommt man extrem motiviert und mit sehr vielen Ideen wieder von der Konferenz zurück an seinen Schreibtisch.
Das Thema AI in den verschiedensten Facetten war vermutlich das präsenteste der beiden Konferenztage. Man kann die KI sehr gut als „billigen“ Assistenten nutzen, trotzdem wurde nahezu an jeder Stelle darauf hingewiesen, dass der Mensch doch extrem wichtig bleibt. Robert Seeger hat in seiner eindrucksvollen Keynote auf der OMX sogar ein Siegel „Made by Mensch“ prognostiziert.
Learnings aus den Vorträgen
Einige Analytics- und Data Themen waren sehr spannend. Riesige Datenmengen entstehen schnell und es ist wichtig hier von Beginn an strukturiert und mit den richtigen Tools und Datawarehouses zu arbeiten (André Goldmann). Zudem ist auch die Auswertung von SEA Daten für SEO sehr spannend. Eine gemeinsame Evaluation von GA, Ads und GSC Daten kann da wichtige Synergieeffekte aufzeigen, wodurch man deine Arbeit als SEO nochmal verbessern kann (David Sommer).
Für erfolgreiches Marketing ist es enorm wichtig die Touchpoints der (potenziellen) Kunden kennenzulernen, zu dokumentieren und seine (Content-) Marketing Maßnahmen daran auszusteuern. Dafür ist es wichtig alle Abteilungen mit an Board zu holen und per Pflichtfelder im CMS Informationen z.B. vom Salesteam einzuholen. Per Big Query zum Beispiel können diese Daten dann zusammengestellt und ausgewertet werden. Diese Informationen und noch viel mehr gabs von Robin Heintze, Gründer und Geschäftsführer der Online Marketing Agentur Morefire.
Vanessa Wurster gab noch interessante Informationen zur Indexierung von Filterseiten. Klug geplant und umgesetzt kann das nämlich große Potenziale heben. Wichtig ist vorher eine umfassende Keyword Recherche, um herauszufinden, welche Filter denn nun indexiert werden sollen und welche nicht. Außerdem ist dabei eine aussagekräftige URL Struktur (nicht zuletzt für Analytics) enorm relevant. Den ausführlichen Podcast dazu von und mit Björn Darko gibt’s hier.
Meine SEOkomm Erfahrung als Moderatorin und Speakerin
Als Moderatorin auf der OMX und Vortragende auf der SEOkomm kann ich außerdem sagen, dass man in jeder Hinsicht bestens vom Konferenzteam und dem Fachbeirat betreut wird. Sogar ein top Speakertraining von Karl Kratz, einen Sparringspartner aus dem Fachbeirat (in unserem Fall Stefan Fischerländer) und eine Stylistin haben wir zur Verfügung gestellt bekommen. Vielen Dank dafür! Es war einfach rund um gelungen und ich freue mich jetzt schon auf das nächste Jahr in Salzburg 😍
