Was in den USA bereits seit Mai 2024 die Suchlandschaft prägt, erobert nun auch den deutschen Markt: Google’s AI Overviews. Diese innovative Funktion verspricht, unsere Art zu suchen grundlegend zu verändern. Doch was verbirgt sich hinter diesem neuen Feature?
Sebastian Zarzutzki, Senior Manager Organic Search Consulting bei Digitas Germany, bringt es im Podcast „Marketing Needs Technology“ auf den Punkt: „AI Overviews sind kompakte, von künstlicher Intelligenz generierte Zusammenfassungen, die prominent über den klassischen Suchergebnissen erscheinen.“ Anders als die uns bekannten Featured Snippets oder Linklisten präsentieren sie verdichtete Informationen direkt auf der Ergebnisseite – ohne dass du zusätzliche Klicks benötigst.
Hier geht’s zum LinkedIn-Profil von Sebastian Zarzutzki
Besonders bemerkenswert ist die neue Transparenz: Interaktive Quellenangaben ermöglichen es dir nachzuvollziehen, woher die präsentierten Informationen stammen – sei es Wikipedia, SWR oder andere vertrauenswürdige Quellen. „Die frühere Intransparenz bei den Overviews wurde deutlich optimiert,“ erläutert Zarzutzki.
Ein Paradigmenwechsel in der Informationssuche
Die klassische Google-Suche mit ihren zehn blauen Links, die du systematisch durchklicken musstest, gehört zunehmend der Vergangenheit an. Die AI Overviews liefern dir bereits fertig aufbereitete Antworten. „Unzählige Zwischenschritte werden eliminiert,“ bemerkt Podcast-Host Timon Hartung, Geschäftsführer der Technologieberatung WOXOW.
Besonders bei informationalen Suchanfragen – den klassischen Wissensfragen – könnte dies einen tiefgreifenden Wandel im Nutzerverhalten auslösen. Zarzutzki prognostiziert: „Der Anreiz, auf alternative Plattformen wie Perplexity oder ChatGPT auszuweichen, schwindet, da Google nun sämtliche Informationen direkt liefert.“
Neue Herausforderungen für SEO-Experten
Für SEO-Profis entsteht eine zentrale Herausforderung: Die Performance-Messung der AI Overviews gestaltet sich derzeit kompliziert. „Bei herkömmlichen Featured Snippets konnten wir Impressions und Klicks über SEMrush oder die Google Search Console erfassen. Dieses Tracking funktioniert bei AI Overviews nicht mehr in gewohnter Weise,“ verdeutlicht Zarzutzki.
Eine zusätzliche Komplexität liegt in der inkonsistenten Darstellung der AI Overviews – sie erscheinen nicht bei jeder Suche. „Dies erschwert fundierte Analysen erheblich,“ fügt er hinzu. Dennoch betonen sowohl Zarzutzki als auch Hartung einhellig: SEO bleibt ein unverzichtbares Fundament für digitale Sichtbarkeit. Die Mehrheit der verknüpften Quellen in AI Overviews entstammt weiterhin den Top-10-Suchergebnissen.
Strategische Chancen in der neuen Suchära
Trotz aller Unwägbarkeiten eröffnen die neuen Features beachtliche Möglichkeiten. „Wenn du dich jetzt intensiv mit KI-Suche auseinandersetzt, kannst du selbst etablierte Marken überholen,“ bekräftigt Timon.
Entscheidende Erfolgsfaktoren für dich:
- Exzellenter, klar strukturierter Content
- Fokus auf Experience ergänzend zur Expertise (EEAT-Prinzip)
- Semantisch optimiertes HTML und strukturierte Daten
- Starke Markenbekanntheit und strategische Brand Mentions
„Besonders wenn du ein agiles, kleineres Unternehmen führst, könntest du durch clevere Optimierungsstrategien Sichtbarkeit gewinnen, während weniger reaktionsschnelle Konzerne das Nachsehen haben,“ so Hartungs Einschätzung.
Veränderung von Traffic und Conversion
Eine wesentliche Erkenntnis vom jüngsten SMX-Event, die Hartung teilt: „Dein reiner Traffic wird tendenziell abnehmen – dafür werden deine Conversion-Raten steigen.“ Der Grund: Nutzer treffen ihre Entscheidungen zunehmend bereits innerhalb der AI-Suche und navigieren zielgerichtet zu Marken, denen sie Vertrauen schenken.
„Qualitätsvolles SEO bleibt unverzichtbar. Nur wenn du Organic Search vernachlässigst, wirst du ins Hintertreffen geraten,“ resümiert Hartung prägnant.
Expertise vertiefen beim SEO-Day 2025
Wenn du dein Wissen vertiefen möchtest: Sebastian Zarzutzki wird auf dem SEO-Day in Köln am 6. November 2025 innovative Konzepte zum Thema „Technisches SEO für die Bots von morgen“ präsentieren. Dabei wird er unter anderem zukunftsweisende Ansätze wie eine eigene LLMS-Textdatei für AI-Crawler vorstellen. „Unser Ziel ist es, künstlichen Intelligenzen den Zugang zu relevanten Informationen auf unseren Webseiten zu erleichtern,“ erklärt Zarzutzki.
Fazit: Die Zukunft beginnt jetzt
AI Overviews sind keine theoretische Innovation mehr – sie sind bereits Realität. Wenn du jetzt strategisch agierst, kannst du dir in der transformierten Suchlandschaft eine vorteilhafte Position sichern. „Die Entwicklung bleibt dynamisch, doch eines steht fest: Proaktives Handeln ist der Schlüssel zum langfristigen Erfolg,“ betonen sowohl Hartung als auch Zarzutzki übereinstimmend.
