Zwischen Vorurteil und Wirklichkeit: Was die Gen Z wirklich will
Die Generation Z polarisiert. Während einige sie als innovationsfreudige Digital Natives feiern, werfen andere ihr fehlende Loyalität, mangelnden Leistungswillen oder gar Faulheit vor. In der neuen Podcastfolge von „Marketing meets Technology – SMX Special“ spricht Host Timon Hartung mit Prof. Dr. Mario Fischer – einem der renommiertesten Experten für Online-Marketing und Hochschuldozent seit über 25 Jahren – über die Frage:
Ist die Generation Z wirklich faul oder einfach nur klüger als wir früher?
Wer ist Prof. Dr. Mario Fischer?
- Professor für Digitale Transformation & Online-Marketing an der TH Würzburg
- Unternehmer, Autor, langjähriger Konferenz-Speaker
- Arbeitet täglich mit der Gen Z – nicht theoretisch, sondern aus erster Hand
„Ich habe Studenten unterrichtet, die heute selbst Führungskräfte sind – und sehe gleichzeitig jeden Tag, wie anders die Gen Z funktioniert.“ – Mario Fischer
Generation Z Arbeitsmoral: Wertewandel statt Leistungsschwäche
Ist die Gen Z wirklich faul?
Nein, sagt Mario Fischer. Es geht nicht um Faulheit, sondern um einen fundamentalen Wertewandel. Die Work-Life-Balance der Generation Z ist nicht Verweigerung, sondern bewusste Priorisierung.
„Es ist nicht so, dass sie nichts leisten wollen – sie wollen nur nicht mehr alles.“
Was steckt hinter dem Mythos der faulen Gen Z?
- Neue Kommunikationsformen (TikTok, Insta, Chat) prägen andere Erwartungshaltungen
- Ein ständiger Strom an Reizen erschwert Fokus und Langweile – doch genau darin steckt Kreativität
- Frühere Generationen hatten dieselben Vorurteile: Es ist ein altes Muster in neuer Verpackung
Gen Z in der Arbeitswelt: Zwischen Klarheit, Feedback & digitalem Overload
Was braucht die Gen Z im Job?
- Transparente Kommunikation – warum tue ich was?
- Sinn & Purpose – aber allein reicht das nicht
- Commitment vom Unternehmen – nicht nur vom Mitarbeiter
- Ehrliches Feedback statt Wattebäuschchen
„Die Gen Z braucht keinen Feelgood-Manager. Sie braucht Führung, echtes Interesse und Raum für Entwicklung.“
Gen Z Recruiting: Warum klassische Bewerbungsprozesse scheitern
Die Generation Z hasst Bewerbungsformulare. Warum? Weil sie nicht zu ihrer Denkweise passen.
„Standard-Formulare sind wie Faxgeräte: Sie signalisieren, dass du ihre Welt nicht verstehst.“
Was funktioniert besser im Recruiting für die Gen Z?
- Direkte Kommunikation über Social Media
- Authentische Arbeitgebermarken
- Weniger Bürokratie, mehr Menschlichkeit
- TikTok & Co. nicht als Werbeplattform, sondern als Dialograum nutzen
Gen Z Marketing: Wer sie erreichen will, muss zuhören
Wer heute erfolgreich Gen Z Marketing machen will, braucht mehr als fancy Creatives und Hashtags. Es geht um Verständnis, Werte und Relevanz.
Was Mario Fischer rät:
- Zuhören statt belehren
- Polarisierung verstehen: Viele suchen Orientierung in klaren Meinungen
- Identitätssuche ernst nehmen – nicht als Schwäche, sondern als Chance
- TikTok Marketing für Gen Z funktioniert nur mit Authentizität
„Die Gen Z ist nicht lost – sie hat einfach mehr Optionen und weniger Geduld für Bullshit.“
Generation Z & KI: Hoffnung oder Bedrohung?
Künstliche Intelligenz verändert alles – auch den Blick der Gen Z auf ihre Zukunft. Viele fürchten den Jobverlust, andere sehen KI als Gamechanger.
„Wenn du KI ablehnst, bist du raus. Wenn du sie nutzt, eröffnen sich völlig neue Wege.“
Für Mario ist klar: KI kann unterstützen, aber nicht ersetzen. Die Kunst liegt darin, sich nicht in Watte zu packen, sondern mit den Tools zu wachsen – Schritt für Schritt.
SMX München 2026: Triff Mario Fischer live auf der Bühne
🎤 Du willst Mario live erleben? Dann sichere dir jetzt dein Ticket für die SMX München vom 09.–11. März 2026!
Als langjähriger Speaker bringt Mario Fischer wieder praxisnahes Wissen auf die Bühne – diesmal mit einem besonderen Fokus auf digitale Transformation, Recruiting und Zukunft der Arbeit.
Seine Vorträge gehören regelmäßig zu den bestbewerteten Sessions der Messe.
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„Das besondere an der SMX: keine Werbe-Pitches, sondern echtes Wissen. Hier lernst du wirklich etwas – fachlich, konkret, ehrlich.“
Fazit: Die Gen Z ist anders – aber nicht weniger leistungsfähig
Wer die Generation Z in der Arbeitswelt verstehen will, muss alte Denkmuster ablegen. Sie sind nicht faul, sondern suchen Sinn, Feedback und Orientierung.
Sie lehnen das alte Spiel nicht ab – sie stellen nur neue Regeln auf. Und genau darin liegt ihre Stärke.
