Im WOXOW-Podcast MARKETING MEETS TECHNOLOGY spricht Johanna Hartung mit Michael Hein, Team Lead Growth Digital Marketing bei eHorses – dem weltgrößten Online-Pferdemarktplatz. Das Ergebnis: Ein tiefer Einblick, wie Google Discover zum wichtigsten organischen Traffic-Kanal werden kann – und welche konkreten Maßnahmen dahinterstecken.
Inhaltsverzeichnis
- Was ist Google Discover – und wie funktioniert es?
- Warum Google Discover für SEO immer relevanter wird
- Fallstudie eHorses: 60% Google-Traffic über Discover
- RSS-Feeds: Der unterschätzte Hebel für Google Discover
- Crawl-Budget-Optimierung als technische Grundlage
- Internes Linking: Aktualität als Discover-Signal
- Bildoptimierung: Warum 1200 px entscheidend sind
- Title-Tags in Google Discover: Die richtige Logik
- Content-Strategie: Themenautorität und Kernentitäten
- Für wen lohnt sich Google Discover – und für wen nicht?
- FAQ: Häufige Fragen zu Google Discover
Das Wichtigste in Kürze
- Google Discover ist ein personalisierter Push-Feed – Nutzer suchen nicht aktiv, sondern bekommen Inhalte ausgespielt.
- eHorses generiert 60 % seines gesamten Google-Traffics über Discover – mit bis zu 25.000 Klicks pro Tag.
- Die wichtigsten Hebel: RSS-Feeds pro TLD, Crawl-Budget-Optimierung, internes Linking, Bildbreite min. 1200 px und automatisch generierte Title-Tags.
- 97 % der Klicks in Google Discover entfallen auf Inhalte, die jünger als 7 Tage sind – Aktualität ist entscheidend.
- Für Unternehmen mit emotionalem Produkt-Fit und klarer Themenautorität ist Discover ein enormer Wachstumskanal.
1. Was ist Google Discover – und wie funktioniert es?
Google Discover – früher bekannt als Google Feed – ist ein personalisierter Content-Feed, der Nutzern Inhalte ausspielt, ohne dass diese aktiv danach suchen müssen. Das ist der fundamentale Unterschied zur klassischen Google-Suche: Beim Discover-Feed kommt der Inhalt zu den Nutzern, nicht umgekehrt.
Der Feed erscheint auf dem Android-Startbildschirm, in der Google App sowie auf der Startseite von Chrome auf mobilen Geräten. Google personalisiert die Inhalte anhand von Suchhistorie, Standort, Interessen und Interaktionsverhalten des Nutzers.
Ausgespielt werden dabei verschiedene Content-Formate: redaktionelle Artikel, Evergreen-Content, Marktplatz-Inserate – und seit dem Februar-Update 2025 verstärkt auch YouTube-Shorts und Inhalte von X (ehemals Twitter).
Discover vs. klassische SEO: Was ist der Unterschied?
Bei der klassischen Suchmaschinenoptimierung optimiert man Inhalte für konkrete Suchanfragen. Bei Google Discover hingegen entscheidet der Algorithmus eigenständig, welche Inhalte für welche Nutzer relevant sind – basierend auf Entitäten, Aktualität, Bildqualität und Themenautorität der Domain.
Das bedeutet: Wer Google Discover als Traffic-Kanal erschließen will, muss ein anderes Mindset entwickeln als bei klassischem SEO.
2. Warum Google Discover für SEO immer relevanter wird
In einer Welt, in der KI-generierte Suchergebnisse (AI Overviews) klassische organische Rankings zunehmend verdrängen, gewinnt Google Discover als direkter Traffic-Kanal an Bedeutung. Während Klickraten auf klassische Suchergebnisse unter Druck geraten, ermöglicht Discover den direkten Weg zur Zielgruppe – ohne Umweg über eine Suchanfrage.
Für Content-Anbieter, Marktplätze und Publisher bedeutet das: Google Discover ist kein nettes Extra mehr, sondern ein strategisch relevanter Kanal, der in der SEO-Gesamtstrategie berücksichtigt werden sollte.
Wie groß ist das Potential?
Die Zahlen sprechen für sich: Google Discover hat weltweit über 800 Millionen aktive Nutzer. Inhalte, die im Feed ausgespielt werden, können in kurzer Zeit enorme Reichweiten erzielen – unabhängig von Domain-Autorität oder Backlink-Profil. Entscheidend sind Relevanz, Aktualität und Qualität.
3. Fallstudie eHorses: 60 % Google-Traffic über Google Discover
eHorses ist der weltweit größte Online-Pferdemarktplatz mit über zehn länderspezifischen TLDs (DE, COM, FR, ES, IT, PL u.a.). Was das Unternehmen mit Google Discover erreicht hat, ist außergewöhnlich: 60 % des gesamten Google-Traffics kommen mittlerweile über den Discover-Feed – bei bis zu 25.000 Klicks pro Tag.
Das Besondere: eHorses spielt nicht nur redaktionelle Magazinartikel über Google Discover aus, sondern direkt Marktplatz-Inserate. Ein Extrembeispiel: Eine Pferdeimmobilie wurde nach dem Go-live zwei Tage später auf Discover ausgespielt, erzielte über 45.000 Klicks innerhalb von drei Tagen – und war am fünften Tag bereits wieder offline. Ein starkes Indiz dafür, dass der Traffic direkt zu einer Transaktion geführt hat.
Zwei Content-Säulen für Discover
eHorses bedient Google Discover über zwei parallele Kanäle:
Marktplatz-Inserate: Pferde, Ponys, Pferdeimmobilien und weitere Listings werden direkt im Discover-Feed ausgespielt. Das setzt voraus, dass die technischen Grundlagen stimmen – dazu mehr in den nächsten Abschnitten.
Magazin-Content: Seit Februar 2025 veröffentlicht eHorses täglich mindestens einen neuen Artikel rund um die Themen Pferdekauf, Pferdeverkauf, Rassen und Reitsport. Innerhalb der ersten Woche nach Start wurden die Beiträge bereits auf Google Discover ausgespielt.
RSS-Feeds: Der unterschätzte Hebel für Google Discover
Einer der wirksamsten technischen Hebel bei eHorses war die Einrichtung länderspezifischer RSS-Feeds. Für jede TLD wurde ein separater Feed aufgesetzt, der die Top 100 neuesten Inserate enthält – stündlich aktualisiert und in der Google Search Console hinterlegt.
Der Effekt war messbar: Direkt nach Implementierung stiegen Impressionen und Klicks aus Google Discover signifikant an. Auch für das Magazin wurden separate RSS-Feeds pro Content-Kategorie eingerichtet.
RSS-Feed einrichten – das Wichtigste im Überblick
- Separate Feeds pro TLD oder Sprache anlegen
- Nur die neuesten Inhalte einschließen (Top 100 reicht)
- Stündliche Aktualisierung sicherstellen
- Feed in der Google Search Console hinterlegen
- Strukturierte Daten (datePublished, dateModified) korrekt pflegen
5. Crawl-Budget-Optimierung als technische Grundlage
Bevor Google Discover überhaupt Traffic liefern kann, muss Google die relevanten Inhalte effizient crawlen und indexieren können. Bei eHorses war die Crawl-Budget-Optimierung ein entscheidender Schritt: Parametrisierte Filter-URLs wurden massiv reduziert, damit Googles Crawler das Budget auf die wirklich wichtigen Seiten konzentrieren kann.
Was ist Crawl-Budget und warum ist es für Discover relevant?
Das Crawl-Budget beschreibt, wie viele Seiten Google innerhalb eines bestimmten Zeitraums auf einer Domain crawlt. Wer unzählige parametrisierte URLs (z.B. Filterseiten, Sortierungsparameter) hat, verschwendet dieses Budget auf Seiten mit geringem Mehrwert – und riskiert, dass wichtige Discover-relevante Inhalte gar nicht erst gecrawlt werden.
Konkrete Maßnahmen: Kanonisierung von Filterseiten, noindex für Parameterseiten, Bereinigung von Duplicate-Content-URLs.
6. Internes Linking: Aktualität als Discover-Signal
Google Discover bevorzugt frische Inhalte. eHorses hat diese Anforderung konsequent in die interne Linking-Strategie übersetzt: Die neuesten Inserate werden direkt auf der Homepage verlinkt – mit einem Update alle paar Minuten. Zusätzlich gibt es eine dedizierte Seite für die „Neueste Inserate“-Suche, die regelmäßig aktualisiert wird.
Das Signal an Google: Diese Inhalte sind frisch und relevant – bitte crawlen und für Google Discover berücksichtigen.
Internes Linking für Discover optimieren
- Neueste Inhalte prominent auf der Homepage verlinken
- Dedizierte Übersichtsseiten für neue Inhalte anlegen
- Magazinartikel mit relevanten Inseraten verknüpfen (Cross-Content-Verlinkung)
- Sitzungsdauer und Engagement durch sinnvolle interne Links erhöhen
7. Bildoptimierung: Warum 1200 px entscheidend sind
Eines der wichtigsten Ranking-Signale in Google Discover ist die Bildqualität. Google empfiehlt für Discover-Inhalte eine Mindestbreite von 1200 Pixeln. eHorses hat festgestellt: Die Bildbreite korreliert direkt mit der Click-Through-Rate (CTR).
Ein praktischer Trick: Wenn ein Bild die Mindestbreite nicht erreicht, kann ein Blur-Effekt an den Seiten genutzt werden, um die erforderliche Breite technisch zu erreichen – ohne das eigentliche Motiv zu verzerren.
Checkliste Bildoptimierung für Google Discover
- Bildbreite: mindestens 1200 px
- Hohe Bildqualität, keine komprimierten Low-Res-Bilder
- Emotionale, aufmerksamkeitsstarke Motive bevorzugen
- Alt-Texte und Dateinamen keyword-relevant benennen
- max-image-preview:large im robots-meta-Tag aktivieren
8. Title-Tags in Google Discover: Die richtige Logik
Bei Google Discover entscheidet der Title-Tag maßgeblich über die CTR. eHorses hat hier eine clevere Automatisierung implementiert: Statt den vom Verkäufer eingetragenen Titel zu verwenden, generiert das System den Title-Tag automatisch aus den Inserats-Attributen – Rasse, Disziplin, Alter, Standort.
Das Ergebnis sind präzise, informationsreiche Titel, die für die Zielgruppe sofort relevant wirken. Aktuell testet eHorses verschiedene Reihenfolgen der Attribute per A/B-Test, um die optimale Title-Struktur für Google Discover zu finden.
Was macht einen guten Discover-Titel aus?
- Konkret und informationsreich – keine Click-Bait-Formulierungen
- Wichtigste Attribute zuerst nennen
- Keyword natürlich integrieren
- Neugier wecken, ohne zu übertreiben
- Testen, testen, testen – unterschiedliche Strukturen per A/B-Test vergleichen
9. Content-Strategie: Themenautorität und Kernentitäten
Das Herzstück einer erfolgreichen Google Discover-Strategie ist die klare Definition der Themenautorität. Michael Hein bringt es auf den Punkt:
Das bedeutet: Kontinuität ist wichtiger als Masse. eHorses veröffentlicht seit Februar 2025 täglich mindestens einen Artikel – geplant zwei Wochen im Voraus. Die Themen werden konsequent an den Kernentitäten der Domain ausgerichtet: Pferdekauf, Pferdeverkauf, Pferderassen.
Kernentitäten und Themenautorität definieren
Um herauszufinden, für welche Themen Google eine Domain als Entität einstuft, empfiehlt eHorses folgende Methode: Welche Inhalte ranken bereits in der klassischen Google-Suche gut? Welche Themen erzielen in der Search Console hohe CTRs? Dort zeigt sich, welche Themenautorität Google der Domain zuschreibt – und genau diese Bereiche sollten für Google Discover priorisiert werden.
Content-Formate, die in Google Discover funktionieren
- Aktuelle News aus der Branche (als Newsaggregator)
- Ratgeber-Content rund um Kernthemen
- Unterhaltungsformate (z.B. „Die 10 Typen von Hallenreitern“)
- „X des Tages“-Formate (höhere Aktualität als Wochenformate)
- YouTube Shorts (seit Februar 2025 Update priorisiert)
- Republishing: Alte Artikel mit neuer URL + aktualisiertem Inhalt + angepasstem dateModified
E-E-A-T: Vertrauen als Discover-Faktor
Auch bei Google Discover spielt E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) eine wichtige Rolle. eHorses setzt auf Redakteurin Michelle, die einen echten Pferde-Background mitbringt, kombiniert mit KI-gestützten Workflows. Persönliche Perspektiven und Erfahrungen fließen immer in die Inhalte ein.
Wichtig: Transparente Autorenprofile, eine gepflegte Über-uns-Seite und ein einheitlicher Auftritt über alle Kanäle hinweg stärken das Vertrauen – und damit die Chancen auf Discover-Platzierungen.
10. Für wen lohnt sich Google Discover – und für wen nicht?
Google Discover ist kein Kanal für jeden. Michael Hein erklärt, warum eHorses so erfolgreich ist:
Das ist der entscheidende Filter: Google Discover funktioniert besonders gut für Inhalte und Produkte mit hohem emotionalem Wert. Pferde, Gebrauchtwagen, hochwertige Second-Hand-Mode – alles, womit Nutzer gerne „träumen“ und scrollen.
Diese Unternehmen profitieren von Google Discover
- Marktplätze mit emotionalen Produktkategorien (Pferde, Autos, Immobilien, Luxusmode)
- Publisher und Magazine mit klarer Themenautorität
- Unternehmen mit starker Marke und Community-Bezug
- Anbieter, die regelmäßig frischen Content produzieren können
Für wen ist Google Discover weniger geeignet?
Für klassische D2C-E-Commerce-Unternehmen ohne starken Marken- oder Emotionsbezug sieht Michael Hein wenig Potenzial. Wer Discover nur als kurzfristigen Traffic-Boost betrachtet, wird enttäuscht – der Kanal erfordert Kontinuität und eine klare Content-Strategie.
FAQ: Häufige Fragen zu Google Discover
Was ist Google Discover?
Google Discover ist ein personalisierter Push-Feed in der Google App, auf Android-Startbildschirmen und in Chrome. Er spielt Nutzern automatisch relevante Inhalte aus – ohne aktive Suche.
Wie komme ich in Google Discover?
Es gibt keinen direkten Bewerbungsprozess. Wichtig sind: technisch saubere Indexierung, RSS-Feeds, Aktualität der Inhalte, Bildbreite mindestens 1200 px, klare Themenautorität und kontinuierliche Content-Produktion.
Wie messe ich Google Discover Traffic?
In der Google Search Console gibt es einen separaten Discover-Bericht. Ergänzend empfiehlt sich eine Custom Channel Group in Google Analytics sowie ein Looker Studio Dashboard mit BigQuery-Anbindung.
Wie lange werden Inhalte in Google Discover ausgespielt?
97 % der Klicks entfallen auf Inhalte jünger als 7 Tage. Einzelne Inhalte können bis zu 30 Tage ausgespielt werden – der Abnutzungseffekt ist aber deutlich messbar.
Kann ich ältere Artikel für Google Discover reaktivieren?
Ja. Republishing funktioniert: Inhalte auf neue URL migrieren, inhaltlich aktualisieren und dateModified (oder datePublished) anpassen. eHorses hat damit Artikel mehrfach erfolgreich reaktiviert.
Wie lange sollte man Google Discover testen?
Mindestens 4 Wochen kontinuierlich – mit täglich neuem Content. Bei eHorses zeigten sich erste Ergebnisse bereits in der ersten Woche.
